"Snapchat Scan" : filtre AR sur les logos de marque
Snapchat travaille actuellement sur une nouvelle fonctionnalité AR appelée "Snapchat Scan", grâce à laquelle la caméra du smartphone réagit aux logos de marques connues et affiche des éléments AR. McDonald's et Coca-Cola sont les premières marques partenaires.
"La RA représente une énorme opportunité pour le secteur de la publicité. Car de telles applications sont amusantes, la publicité devient ainsi cool. Cela permet aux marques de combiner divertissement et information. C'est un grand avantage, car les utilisateurs veulent être divertis le plus rapidement possible lorsqu'ils sortent leur smartphone", estime Tim Weisheit, expert en médias sociaux, dans un entretien avec le portail d'information Pressetext.
"Un œuf surprise moderne"
Avec Snapchat Scan, les utilisateurs focalisent simplement leur appareil photo sur le logo d'une marque, comme par exemple les "Golden Arches" de McDonald's. La fonction reconnaît le logo et affiche des éléments AR qui correspondent à la marque. Il peut s'agir de filtres spéciaux, d'éléments 3D et d'informations particulières.
"La gamification, c'est-à-dire l'aspect ludique, fait de plus en plus son entrée dans le branding. Les gens ont déjà trop souvent vu le logo ou la publicité ordinaire. Les applications AR offrent en revanche quelque chose de nouveau. On peut s'imaginer cette fonctionnalité comme un œuf surprise moderne", explique Hendrik Unger, expert en médias sociaux, à Pressetext.
Le brevet existe déjà depuis 2015
Selon Les médias sociaux aujourd'hui Snapchat avait déjà fait breveter un concept similaire en 2015. L'idée de base était de pouvoir scanner le menu d'un restaurant et d'obtenir ainsi des informations supplémentaires grâce à la RA, par exemple sur la teneur en calories ou en graisses du repas. Mais dès le départ, cette fonctionnalité devait également servir à la publicité et au branding. Ainsi, les restaurants devraient pouvoir présenter des offres de réduction et des promotions en les scannant.
L'idée de Snapchat est de présenter des publicités déclenchées par des impressions visuelles, à l'instar des publicités présentées par mots-clés sur Google. Snapchat a mis en œuvre pour la première fois l'idée d'éléments de RA par le biais de logos de marques sur ses lunettes intelligentes "Spectacles" en 2016. Lorsque les utilisateurs des lunettes regardent le logo des Spectacles, ils voient apparaître un filtre RA spécifique. (pte)
