La Suisse est bien représentée sur Instagram, mais utilise les vieux clichés

L'organisation fédérale Présence Suisse, qui s'engage pour l'amélioration de l'image de la Suisse à l'étranger, a évalué 6,4 millions de photos avec des hashtags suisses dans différentes langues, postées par 5,2 millions d'utilisateurs. Comme l'écrit le journal Le Matin Dimanche, il en ressort que la Suisse est bien présente sur Instagram et qu'elle est bien accueillie par les utilisateurs : 657 millions de likes et - presque plus parlant - 15,8 millions de commentaires ont été générés par les images suisses en 2017.

Deux millions de ces photos représentent des paysages et la nature - la première place. Un million de photos représentent l'architecture et un autre million des objets de luxe. 998 000 photos montrent des personnes célèbres, entre autres des stars du football, Granit Xhaka étant l'égérie la plus populaire de la Nati sur Instagram.

Montagnes, lacs, montres

L'analyse des images montre clairement que l'image de la Suisse montrée sur Instagram sert en premier lieu les vieux clichés. Ainsi, le paysage typiquement suisse est constitué de montagnes qui se reflètent dans des lacs. Un bâtiment suisse ? Le chalet. S'il s'agit de luxe, on voit des montres ou de belles femmes dans des hôtels de luxe.

Nicolas Bideau, directeur de Présence Suisse, n'en est pas surpris - même si le résultat est loin de le réjouir. Car l'initiative fédérale a été lancée en 2000 pour améliorer l'image de la Suisse à l'étranger, en favorisant notamment une perception urbaine du pays : "Mon objectif premier est de diversifier notre image. Je m'oppose à cette persistance des clichés, surtout chez les jeunes", explique-t-il au Matin Dimanche.

Le fromage et les vaches sont rares

L'enquête montre également que tout ce qui est associé à la Suisse n'est pas forcément mis en valeur sur Instagram. Ainsi, les plats traditionnels à base de fromage, la fondue et la raclette, ne sont presque pas présents dans un contexte directement suisse. De même, on cherche souvent en vain les quadrupèdes suisses classiques que sont le saint-bernard et la vache : "Les Instragrammers préfèrent montrer leurs animaux domestiques", explique Bideau. (hae)