Les médias de détail : Advertima, Adtrac et PADS4 lancent la publicité en magasin basée sur l'audience

Advertima, le leader de la catégorie pour l'In-Store Audience Intelligence, Adtrac, la plateforme d'orchestration pour les campagnes média DOOH et In-Store, et PADS4, la plateforme logicielle modulaire pour l'affichage dynamique, annoncent un partenariat stratégique. L'objectif de cette collaboration est de transposer de manière cohérente les logiques média orientées performance de l'environnement numérique dans le média retail en magasin.

Ce partenariat permet d'étendre les réseaux d'écrans exploités par PADS4 à la diffusion de publicités basées sur l'audience et sur les impressions. Les détaillants, les exploitants de sites événementiels et les propriétaires de médias peuvent ainsi activer leurs médias en magasin selon les mêmes critères de performance que ceux qui définissent les canaux numériques depuis des années. En combinant la plateforme d'entreprise de PADS4 avec l'Audience AI d'Advertima et l'orchestration en temps réel d'Adtrac, les écrans en magasin deviennent des actifs média évolutifs, mesurables et monétisables, sans affecter les applications de contenu et de communication existantes.

Intelligence de l'audience en temps réel pour les réseaux d'écrans existants

PADS4 gère des communications visuelles complexes, pilotées par les données, dans des magasins de détail, des centres commerciaux, des nœuds de circulation et d'autres environnements commerciaux dans le monde entier. Dans le cadre du partenariat, les clients de PADS4 peuvent mettre en place une intelligence d'audience en temps réel sur les réseaux d'écrans existants. Ainsi, pour la première fois, la publicité en magasin est diffusée sur la base des groupes cibles réellement présents, sans modifier les installations existantes ou les processus opérationnels.

La base technologique est fournie par l'IA d'Advertima basée sur des capteurs. À l'aide de la vision par ordinateur 3D et de l'IA basée sur les bords, Advertima traduit la présence physique des visiteurs en temps réel en segments d'audience entièrement anonymes et adressables. Ces segments peuvent être utilisés pour déclencher des diffusions publicitaires en temps réel, les prioriser et les mesurer au niveau de l'audience. Il en résulte une segmentation en temps réel, une adressabilité et un reporting au niveau du groupe cible directement au point d'exposition.

Orchestration dynamique pour une diffusion flexible

L'orchestration dynamique et prédictive est assurée par Adtrac. Au lieu de traiter l'inventaire en magasin comme des boucles fixes ou des créneaux statiques, Adtrac gère le temps d'écran comme 3'600 secondes par heure, qui peuvent être réservées de manière flexible, distribuées et optimisées en temps réel. Le contrôle se fait sur la base de la présence de l'audience, des objectifs de la campagne et des obligations de livraison. Il est ainsi possible d'exploiter parallèlement sur les mêmes écrans des campagnes classiques basées sur des boucles et des réservations modernes basées sur l'audience et les impressions. Pour les exploitants de réseaux de médias de vente au détail en magasin, cela crée la base pour introduire des ventes par impression basées sur le CPM sans mettre en danger les ventes en boucle existantes.

Ensemble, Advertima, Adtrac et PADS4 permettent à leurs clients d'étendre les médias en magasin avec une diffusion basée sur l'audience, un ciblage en temps réel et une mesure axée sur la performance selon les normes des médias numériques. D'un point de vue stratégique, ce partenariat reflète la convergence progressive de l'affichage dynamique, des médias de détail et de la publicité à la performance. Les réseaux d'écrans évoluent vers des écosystèmes médias intégrés et évolutifs qui attirent non seulement les applications de trade et de shopper, mais aussi les budgets de marques et de médias.

Advertima et Adtrac présenteront leur partenariat avec PADS4 au salon Integrated Systems Europe (ISE) 2026 à Barcelone. La solution intégrée sera démontrée en direct sur le stand de PADS4 et montrera comment l'intelligence de l'audience et l'orchestration en temps réel étendent la puissance des réseaux d'écrans basés sur PADS4.