Media al dettaglio: Advertima, Adtrac e PADS4 portano la pubblicità in-store basata sul pubblico

Advertima, il fornitore leader di categoria di in-store audience intelligence, Adtrac, la piattaforma di orchestrazione per campagne DOOH e in-store media, e PADS4, la piattaforma software modulare per il digital signage, hanno annunciato una partnership strategica. L'obiettivo della collaborazione è quello di trasferire in modo coerente la logica mediatica orientata alla performance dall'ambiente digitale ai media retail in-store.

La partnership rende possibile l'espansione delle reti di schermi alimentate da PADS4 con playout pubblicitari basati sull'audience e sulle impressioni. I retailer, i gestori di locali e i proprietari di media possono attivare i loro media in-store secondo gli stessi criteri di performance che da anni definiscono i canali digitali. Combinando la piattaforma aziendale PADS4 con l'Audience AI di Advertima e l'orchestrazione in tempo reale di Adtrac, gli schermi in-store diventano risorse mediatiche scalabili, misurabili e monetizzabili senza interrompere le applicazioni di comunicazione e contenuto esistenti.

Informazioni sull'audience in tempo reale per le reti di schermi esistenti

PADS4 gestisce una comunicazione visiva complessa e basata sui dati nei negozi al dettaglio, nei centri commerciali, negli hub di trasporto e in altri ambienti commerciali in tutto il mondo. Nell'ambito della partnership, i clienti PADS4 possono aggiungere l'audience intelligence in tempo reale alle reti di schermi esistenti. Per la prima volta, la pubblicità all'interno del negozio viene erogata in base ai gruppi target effettivamente presenti, senza modificare le installazioni o i processi operativi esistenti.

L'Audience AI di Advertima, basata su sensori, fornisce la base tecnologica. Utilizzando la computer vision 3D e l'intelligenza artificiale basata sui bordi, Advertima traduce la presenza fisica dei visitatori in segmenti di pubblico completamente anonimi e indirizzabili in tempo reale. Questi segmenti possono essere utilizzati per attivare, dare priorità e misurare la diffusione pubblicitaria a livello di pubblico in tempo reale. Questo crea una segmentazione in tempo reale, indirizzabilità e reportistica a livello di gruppo target direttamente nel punto di esposizione.

Orchestrazione dinamica per un playout flessibile

L'orchestrazione dinamica e predittiva è gestita da Adtrac. Invece di trattare l'inventario in-store come loop fissi o slot statici, Adtrac gestisce lo screen time come 3.600 secondi all'ora, che possono essere riservati, distribuiti e ottimizzati in modo flessibile in tempo reale. Il controllo si basa sulla presenza del pubblico, sugli obiettivi della campagna e sugli impegni di consegna. Ciò significa che le campagne classiche basate su loop e le moderne prenotazioni basate sull'audience e sulle impressioni possono essere eseguite in parallelo sugli stessi schermi. Per i gestori di reti di media retail in-store, questo crea le basi per l'introduzione di vendite a impression basate sul CPM senza compromettere le vendite a loop esistenti.

Insieme, Advertima, Adtrac e PADS4 consentono ai loro clienti di espandere i media in-store con playout basati sull'audience, targeting in tempo reale e misurabilità orientata alle prestazioni secondo gli standard dei media digitali. Dal punto di vista strategico, la partnership riflette la convergenza in atto tra digital signage, retail media e performance advertising. Le reti di schermi si stanno trasformando in ecosistemi mediatici integrati e scalabili che attraggono i budget dei marchi e dei media, oltre alle applicazioni per il commercio e gli acquirenti.

Advertima e Adtrac presenteranno la partnership insieme a PADS4 all'Integrated Systems Europe (ISE) 2026 di Barcellona. La soluzione integrata sarà dimostrata dal vivo presso lo stand PADS4 e mostrerà come l'audience intelligence e l'orchestrazione in tempo reale migliorino le prestazioni delle reti di schermi basate su PADS4.