"Les podcasts sont des contenus evergreen"
Jeudi dernier, la conférence "Dezibel" sur le podcast s'est tenue pour la première fois au Technopark de Winterthur avec plus de 100 participants. Werbewoche.ch a discuté de manière approfondie avec l'organisateur Nico Leuenberger sur le thème des podcasts, en mettant l'accent sur les possibilités publicitaires.
Nico Leuenberger, fondateur de Podcastschmiede et organisateur de Dezibel, explique l'importance de la conférence suisse sur le podcasting. Podcastschmiede, une agence de podcasting de Winterthour, produit des podcasts sur mesure pour les entreprises, les fondations et les pouvoirs publics. Leuenberger souligne l'importance d'histoires captivantes pour des podcasts réussis. En ce qui concerne les possibilités de publicité, il cite ses propres productions de podcasts et la diffusion d'annonces dans des podcasts existants.
En ce qui concerne les KPI (Key Performance Indicators), l'accent est mis non seulement sur la portée, mais aussi sur le taux d'écoute. Leuenberger explique qu'une bonne publicité pour les podcasts devrait être adaptée au podcast en question et, dans l'idéal, être faite par le podcasteur lui-même. Les réservations programmatiques en sont encore à leurs débuts en Suisse, mais Podcastschmiede propose une plateforme de réservation pour les podcasts appropriés.
L'alliance publicitaire permet d'organiser des campagnes sur différents podcasts. Pour conclure, Leuenberger explique la notion de "publicité dynamique", qui n'est présente que pendant la période de la campagne et permet aux podcasteurs de monétiser également des épisodes plus anciens.
