«Podcasts sind Evergreen-Content»
Am Donnerstag fand erstmals die «Dezibel» Podcast-Konferenz im Technopark Winterthur mit über 100 Teilnehmenden statt. Werbewoche.ch diskutierte mit Veranstalter Nico Leuenberger vertieft zum Thema Podcast mit Fokus auf Werbemöglichkeiten.
Nico Leuenberger, Gründer der Podcastschmiede und Veranstalter von Dezibel, erläutert die Bedeutung der Schweizer Podcast-Konferenz. Die Podcastschmiede, eine Winterthurer Podcast-Agentur, produziert massgeschneiderte Podcasts für Unternehmen, Stiftungen und die öffentliche Hand. Leuenberger betont die Wichtigkeit fesselnder Geschichten für erfolgreiche Podcasts. In Bezug auf Werbemöglichkeiten nennt er eigene Podcast-Produktionen und das Schalten von Anzeigen in bestehenden Podcasts.
Bei den KPIs (Key Performance Indicators) werden nicht nur Reichweite, sondern auch die Durchhörquote betont. Leuenberger erklärt, dass gute Podcast-Werbung zum jeweiligen Podcast passen und idealerweise vom Podcaster selbst gesprochen werden sollte. Programmatische Buchungen stecken in der Schweiz noch in den Anfängen, aber die Podcastschmiede bietet eine Buchungsplattform für passende Podcasts an.
Die Werbeallianz ermöglicht es, Kampagnen über verschiedene Podcasts zu organisieren. Abschliessend erklärt Leuenberger den Begriff «dynamische Werbung», die nur während des Kampagnezeitraums präsent ist und Podcaster ermöglicht, auch ältere Episoden zu monetarisieren.
