La recherche par IA chez Google frappe le trafic web
Les résumés générés par l'IA, que Google utilise désormais pour répondre aux requêtes de recherche, entraînent une baisse du nombre de visites sur les sites web. Pour les exploitants, cela peut également se traduire par une baisse du chiffre d'affaires.
Pendant plusieurs décennies, les moteurs de recherche sur le web ont fonctionné selon un principe de base bien connu : ils présentaient une série de sites web correspondant aux termes recherchés. Sur ces sites, les utilisateurs recherchaient eux-mêmes l'information recherchée. Mais avec l'essor de l'intelligence artificielle, les choses changent. Cela devient évident au plus tard maintenant que le moteur de recherche le plus populaire depuis des années, Google déploie la fonction "Recherche d'IA. Le nouveau principe : au lieu de présenter une liste de résultats possibles, l'IA parcourt elle-même les pages et génère un texte de réponse. Google mentionne certes les sources correspondantes, mais il n'est pas rare que la réponse de l'IA suffise aux utilisateurs, qui n'ont donc pas besoin de visiter la page source.
Une baisse drastique
Les craintes à ce sujet se faisaient déjà entendre depuis un certain temps, mais seulement sous forme de scénario hypothétique. Mais avec le déploiement de la recherche par IA de Google, il s'avère qu'il s'agit de plus qu'une théorie. Les petits exploitants de sites web indépendants, en particulier, se plaignent d'une forte baisse du nombre de visites. C'est ce que rapporte T3nqui se base sur un article paywall de Bloomberg se réfère. Le rapport donne la parole à des entreprises familiales qui ont perdu 70 % ou plus de leur trafic web.
Il n'est pas rare que cette perte s'accompagne d'une baisse des revenus, comme c'est le cas pour l'exploitant d'un portail pour les randonnées en plein air et en montagne. Il explique dans le rapport qu'en 2023, il réalisait encore un chiffre d'affaires de 250'000 dollars US, alors qu'entre-temps, il perçoit l'aide sociale. Bloomberg cite même un blog de voyage qui a dû cesser toute activité après avoir vu ses revenus chuter de 90 % en un an.
Ces pertes sont d'autant plus douloureuses que les modèles d'IA de Google et autres se basent entre autres sur les contenus de ces exploitants de sites web lésés. T3n fait remarquer qu'à l'automne 2024, Google a rencontré quelques exploitants de sites web pour un échange. L'entreprise s'est excusée, a fait l'éloge des contenus, mais n'a pas présenté de solution, résume-t-il. T3n les réactions des participants. (René Jaun/dda)
Cet article a d'abord été publié dans le magazine Netzwoche.
