Comment fonctionne la médiation des annonces mobiles

Les réseaux publicitaires sont généralement spécialisés dans certains formats publicitaires, modèles de paiement, données démographiques et annonceurs. Chaque réseau a ses propres points forts, mais aussi ses points faibles : Pour maximiser le potentiel de profit d'une application, les développeurs doivent donc monétiser leurs applications via plusieurs réseaux publicitaires. Cependant, la connexion permanente aux différents portails et la gestion continue de divers réseaux ne sont pas très efficaces. Il existe toutefois une solution qui permet de réduire la charge de travail tout en maximisant les bénéfices. Grâce à un seul SDK, les développeurs d'applications peuvent faire le lien entre de nombreux réseaux sans trop d'efforts.Y a-t-il un hic avec Mediation Solutions ?La médiation publicitaire devrait, dans le meilleur des cas, conduire à un rendement optimal pour les développeurs d'applications. Le problème est toutefois que la plupart des solutions de médiation ne tirent aucun bénéfice de la diffusion d'annonces de sources externes. Elles agissent uniquement en tant qu'intermédiaires. "Service gratuit" peut sembler une bonne idée, mais cela signifie également que les fournisseurs de services de médiation doivent gagner leur argent d'une autre manière. La grande majorité des solutions de médiation donnent donc la priorité à leur propre offre interne et la préfèrent aux annonces provenant de réseaux externes. Cela signifie à son tour que les développeurs d'applications n'obtiennent souvent pas le revenu le plus élevé.La transparence est la solutionLes développeurs d'applications qui se connectent à plusieurs réseaux publicitaires (Demand) via une plateforme de médiation afin de monétiser leurs espaces publicitaires (Supply) doivent s'assurer qu'une concurrence équitable entre les réseaux est garantie afin de maximiser leur eCPM (coût effectif pour 1.000 impressions). Tous les réseaux doivent avoir la même chance de répondre aux demandes de publicité ou d'être sélectionnés sur la base de leurs performances. Cela se fait au moyen d'une procédure dite "en cascade" : Celle-ci se base sur une liste de réseaux intégrés qui sont classés par ordre de priorité en fonction de leur chiffre d'affaires antérieur. Lors de la sélection d'un réseau, la solution de médiation commence au sommet de la cascade, demande des annonces au réseau et déplace la liste des priorités lorsque le pool d'annonces du réseau est épuisé ou que le paiement diminue. C'est la seule façon de s'assurer que la publicité la mieux payée est sélectionnée. Pour atteindre cet objectif, il faut une transparence totale sur la contribution de chaque réseau publicitaire. Les données disponibles doivent être aussi granulaires que possible et permettre une comparaison entre les réseaux, dont la taille et la spécialisation sont très variées.Malheureusement, seule une fraction des acteurs du marché de la médiation offre une visibilité complète sur la performance de chaque réseau publicitaire par segment de trafic, comme par exemple la performance dans un pays donné ou d'un format publicitaire spécifique. Ce manque de transparence empêche le développeur d'applications de comprendre le choix des annonces et donc leur rentabilité.Facilité d'utilisation et flexibilité comme critère importantD'autres éléments décisifs pour tirer le meilleur parti de la solution de médiation publicitaire sont la facilité d'utilisation et la flexibilité. En tant que développeur d'apps, il est important de comprendre ce qui se passe et de pouvoir effectuer les ajustements nécessaires rapidement et en toute transparence. Toutefois, compte tenu de la technologie actuelle et des normes élevées en matière de monétisation des applications, il n'y a aucune raison de surveiller constamment les chiffres en temps réel et d'ajuster manuellement la "chute d'eau" ou d'autres paramètres. En outre, une solution de médiation doit être flexible, car les normes changent souvent. Certains formats d'annonces ou placements peuvent ne plus produire le rendement souhaité, alors que de nouveaux formats sont beaucoup plus performants. Il existe une multitude de possibilités, mais il est essentiel de pouvoir réagir rapidement et de manière indépendante.La solution de médiation idéale doit être entièrement automatisée et modulaire. Les développeurs doivent avoir la possibilité d'écraser ou de modifier tous les paramètres de médiation et d'ad-serving de leur propre chef. Cela comprend l'adaptation simple de la liste des réseaux utilisés, les apps à monétiser ainsi que leurs formats respectifs et les placements utilisés. De plus, la solution de médiation doit permettre d'ajouter à la "cascade" les offres directes que le développeur de l'application a conclues avec certains annonceurs ou les annonces internes pour la promotion croisée.Les conseils ont été donnés par Alexander Yerukhimovich, responsable de l'approvisionnement en MEA & CIS d'Ampiri powered by Glispa Global Group.