La publicité avec Second Screen : Chances et risques

Michael Schütz de l'institut d'études de marché INNCH a présenté une étude sur l'utilisation des seconds écrans. Image : Oscar Alessio / IGEML'étude a été menée auprès de 21 habitants de Cologne qui ont des affinités avec l'utilisation d'un deuxième écran. Il s'est avéré que la tablette était considérée comme le second écran le plus approprié. Dans l'ensemble, le second écran augmente l'implication à la télévision. 69 % échangent des informations sur une émission avec d'autres personnes via le second écran, 48 % s'informent sur l'émission et 20 % se penchent sur d'autres thèmes.Une publicité plus efficace grâce au second écran ?Le second écran offre également de nouvelles possibilités aux annonceurs. La publicité multi-écrans est très appréciée lorsqu'elle:- régule elle-même l'état de la télévision pendant la réception de la publicité, par exemple en se plongeant plus profondément dans l'univers du produit (augmenter le plaisir)- crée plus de couture de vie, par exemple en permettant de consulter des informations supplémentaires sur des détails importants pour la personne, comme les modèles ou les sources d'approvisionnement.- devient un acteur de la vie publique. (Devenir partie prenante du public, par exemple en participant à l'élaboration du programme par le biais du sponsoring de reportages. Si un sponsor d'une émission occupe en plus du matériel publicitaire sur le deuxième écran, il est récompensé par un effet publicitaire plus important (la notoriété passe de 42% pour la télévision seule à 52%). Le second écran intensifie le contact publicitaire en raison de l'implication plus élevée dans l'émission. Le taux de mémorisation des écrans publicitaires augmente également de 24 à 30 % grâce au second écran.Le risque d'une "utilisation parallèleRevers de la médaille : le second écran peut aussi avoir pour effet de distraire le consommateur TV de la publicité. Dans ce contexte, on parle d'une "utilisation parallèle". Toutefois, l'étude conclut que si d'autres médias sont utilisés en parallèle pendant la pause publicitaire, cela n'a qu'un effet légèrement négatif sur les annonceurs dans l'écran publicitaire (la reconnaissance de la publicité baisse de 24 à 21 pour cent).Campagne avec ShazamAssocier la publicité télévisée au second écran est un défi pour les annonceurs. Une variante consiste à utiliser l'application Shazam, qui a en fait été conçue pour reconnaître la musique. Toyota et Audi utilisent déjà cette forme de publicité. Pour en savoir plus, consultez le Entrée du blog de MediaAnalyzer.Prochain événement le 21 novembreLe site IGEM-L'événement a marqué le début d'une série de déjeuners d'initiés sur le thème du deuxième écran. Le site événement suivant aura lieu le 21 novembre. Reto Hufenus, responsable Business Development, Publisuisse et Tobias Asch, co-fondateur de Filmwords AG à Zurich, expliqueront à l'aide de l'exemple de zwap.tv, une application pour la télévision partagée, le lien avec la télévision et les avantages pour les régies TV, les annonceurs et les agences médias. MK-Fokus en parlera également. sw