Prévisions publicitaires : les médias sociaux et la vidéo ont le vent en poupe
La publicité sur les médias sociaux passera ainsi de 16% du total de la publicité sur Internet en 2016 à 20% en 2019. Avec un taux de croissance annuel de 20 %, la publicité sur les médias sociaux ne sera plus que 1 % derrière la publicité dans les journaux en 2019 (50,2 milliards de dollars US$ pour les médias sociaux contre 50,7 milliards de dollars US$ pour les journaux). Les plateformes de médias sociaux ont profité de l'adoption rapide des technologies mobiles et de leur intégration dans notre quotidien. Pour de nombreux utilisateurs, les médias sociaux sont devenus non seulement le pivot de leur vie sociale, mais aussi leur principale source d'information. La publicité sur les médias sociaux se fond parfaitement dans les fils d'actualité, ce qui la rend beaucoup plus efficace, surtout sur les appareils mobiles, que les publicités qui peuvent être considérées comme gênantes.La vidéo en ligne dépasse la radioAvec un taux de croissance de 18% par an, les investissements publicitaires dans la vidéo en ligne augmentent presque autant que ceux dans les médias sociaux et atteindront en 2019 un total de 35,4 milliards de dollars US$ au niveau mondial, soit juste au-dessus des dépenses publicitaires pour la radio (35,0 milliards de dollars US$). La publicité vidéo en ligne profite de la pénétration croissante des appareils mobiles ainsi que de l'accès mobile à des connexions de données rapides et à des écrans de combinés améliorés. De plus en plus de marques utilisent la vidéo en ligne en complément de la publicité télévisée, mais rares sont celles qui considèrent la vidéo en ligne comme un substitut complet à la publicité télévisée. Même en 2019, la publicité vidéo en ligne représentera moins d'un cinquième (18%) de la publicité télévisée.Un moteur de croissance pour la Suisse également"Nous n'avons malheureusement pas de chiffres exacts pour le marché suisse, mais nous constatons dans l'évolution de notre activité quotidienne, chez nous aussi, que la vidéo en ligne et les médias sociaux connaissent une très forte croissance", estime Beat Krebs, CEO de ZenithOptimedia Suisse, à propos de la situation dans notre pays. "Nous utilisons la vidéo en ligne de manière accrue et complémentaire à la télévision auprès des groupes cibles jeunes et mobiles, et nos capacités en matière de médias sociaux ne cessent de croître depuis des années, c'est pourquoi nous prévoyons également une forte augmentation des investissements dans ces domaines pour la Suisse", explique Krebs.Poursuite de la croissance continue des dépenses publicitaires en 2017 malgré les risques politiques et la comparaison sur quatre ansPour 2017, le Forecast prévoit une augmentation mondiale des dépenses publicitaires de 4,4%, soit une croissance identique à celle de 2016. Il s'agit d'une performance très forte, étant donné que les résultats inattendus du vote sur le Brexit au Royaume-Uni et de l'élection présidentielle aux Etats-Unis ont augmenté l'incertitude politique et le risque de restrictions commerciales. L'année 2017 est également difficile à comparer à 2016, qui a considérablement bénéficié des grands événements quadriennaux (élections américaines, Jeux olympiques d'été et Championnat d'Europe de football) en termes de dépenses publicitaires.Le Forecast prévoit que les investissements publicitaires mondiaux continueront à augmenter régulièrement après 2017 et prévoit une croissance de 4,4 % en 2018 et de 4,1 % en 2019. Depuis 2010, les investissements publicitaires mondiaux ont connu une croissance remarquablement stable, entre quatre et cinq pour cent par an, soit au même niveau que la croissance du PIB mondial, soit juste en dessous. Avant la crise financière, le marché publicitaire reflétait de manière exagérée la situation économique, c'est-à-dire que les dépenses publicitaires augmentaient plus rapidement en période de boom économique et se contractaient également plus rapidement en période de récession, ce qui se traduisait par des taux de croissance annuels très différents. Mais ces derniers temps, le marché publicitaire mondial semble être entré dans une phase de croissance plus stable : "En Suisse aussi, nous prévoyons une croissance pour les années à venir. Nous estimons la croissance à 2,0% en 2017, 2,2% en 2018 et 2,2% en 2019", explique Beat Krebs pour décrire les attentes pour les années à venir.
