Que signifie le ciblage géographique ?

GLOSSAIRE On parle souvent de géo-ciblage, notamment en ce qui concerne la publicité mobile. Mais qu'est-ce que cela signifie ?Le géo-ciblage consiste à utiliser l'adresse IP de l'utilisateur pour le localiser. Cette méthode est utilisée pour la publicité et les services basés sur la localisation.Dans le cas de la publicité basée sur la localisation, seuls les utilisateurs d'une région souhaitée sont ciblés.Dans le cas des services basés sur la localisation (angl. Location-based Services, LBS), les utilisateurs d'un service ou d'une application pour smartphone se voient proposer par exemple uniquement des entreprises, des restaurants, des stations-service dans un rayon de leur position actuelle. Les services basés sur la localisation gagnent en importance en raison de la forte diffusion des smartphones.Il convient de noter que la précision d'un GEO-Targeting basé sur IP est limitée en Suisse. Cela est dû à la construction des lignes (fibre optique) et aux nœuds de connexion. Il est donc recommandé d'utiliser le GEO-Targeting de manière intelligente (par ex. en regroupant plusieurs codes postaux).