Croissance en vue : le mobile sera le quatrième média publicitaire mondial d'ici 2016

La publicité via les smartphones et les tablettes est de plus en plus demandée.Pour le marché publicitaire mondial, les signes sont à la croissance pour les trois prochaines années. Après une croissance de 3,9 pour cent en 2013, la hausse sera de 5,5 pour cent en 2014, de 5,8 pour cent en 2015 et même de 6,1 pour cent en 2016. Le site Groupe d'agences médias ZenithOptimedia fait cette prévision dans sa dernière étude "Advertising Expenditure Forecast" en raison de l'évolution toujours positive de l'économie mondiale et du triomphe fulgurant de la publicité mobile. Face à cette évolution dynamique, ZenithOptimedia revoit ainsi à la hausse ses prévisions pour le marché publicitaire mondial pour la troisième fois consécutive.Les chaînes de télévision en profiterontCette année, les Jeux olympiques d'hiver, la Coupe du monde de football et les élections américaines de mi-mandat donnent des ailes au marché publicitaire. La télévision en profitera tout particulièrement. En outre, la confiance des annonceurs dans la zone euro se renforce. La situation dans les pays du sud de la zone euro est plus stable ; le risque que de nouveaux chocs en provenance de cette région ébranlent l'économie mondiale n'est pas écarté, mais il a considérablement diminué. Après des mois de retenue, la majorité des annonceurs voient la nécessité d'investir à nouveau davantage dans la communication afin de stimuler les ventes de leurs produits. Les chaînes de télévision, en particulier, profiteront de la croissance continue du marché publicitaire. En 2013, la TV a attiré 40 % des investissements publicitaires dans le monde, soit presque deux fois plus qu'Internet (21 %).Le marché suisse moins dynamiqueEn Suisse aussi, le marché publicitaire évolue positivement, mais de manière nettement moins dynamique. "Pour l'année en cours, nous attendons une croissance de 0,3 pour cent, qui se poursuivra en 2015 et 2016 avec des taux de croissance de 0,2 et 0,6 pour cent", explique Beat Krebs, CEO de ZenithOptimedia en Suisse.La publicité en ligne progresseA long terme, c'est toutefois Internet qui se développe le plus dynamiquement en Suisse. Les investissements bruts devraient augmenter de 8,5 % cette année, mais il ne faut pas oublier que si nous prévoyons une part de marché publicitaire de 16% pour la publicité en ligne en Suisse d'ici 2015, il s'agit d'une valeur comparativement faible au niveau international", souligne Krebs. En effet, selon les prévisions du ZO, la Suède et la Grande-Bretagne, par exemple, consacreront en 2015 plus de 40% des investissements publicitaires en ligne. "La Suisse a donc encore un grand potentiel, surtout si l'on considère l'excellente infrastructure numérique du pays", explique le CEO de ZenithOptimedia.Les investissements dans la publicité mobile augmentent rapidementDans le monde entier, c'est le mobile qui enregistre les taux de croissance les plus rapides. Les investissements dans la publicité diffusée sur les terminaux mobiles augmenteront en moyenne de 50 pour cent par an jusqu'en 2016. La croissance du mobile est donc six fois plus rapide que celle de la publicité sur PC et ordinateurs portables (en moyenne 8 pour cent par an). Dans le monde entier, 13,4 milliards de dollars US ont été investis dans la publicité mobile en 2013. Cela représente 12,9 pour cent de tous les investissements dans la publicité en ligne et 2,7 pour cent du gâteau publicitaire total.Pour l'année 2016, ZenithOptimedia prévoit des investissements dans la publicité mobile à hauteur de 45 milliards de dollars, ce qui représente 28 pour cent des investissements en ligne et 7,6 pour cent des investissements totaux. "Cela signifie que dans le monde entier, dans à peine trois ans, le mobile aura dépassé la radio, les magazines et la publicité extérieure pour devenir le quatrième média publicitaire÷, résume Krebs. "Mais cette évolution ne se produira guère à cette vitesse en Suisse d'ici 2016, malgré la densité comparativement élevée d'appareils mobiles compatibles avec Internet dans notre pays", prévoit Krebs.