Quatre conseils pour les campagnes SEA autour des événements sportifs

1) Adapter les messages aux demandes de recherche

Les ad customizers permettent de diffuser des annonces générées dynamiquement par Google dans le cadre du marketing par moteur de recherche et de diffuser ainsi des messages publicitaires sur mesure. Les annonces sont adaptées individuellement à chaque requête de recherche ou à chaque site web consulté. Attirez l'attention avec des fonctions d'appel à l'action basées sur le temps, par exemple avec un compte à rebours qui indique le temps restant avant l'événement. La valeur numérique est générée et adaptée de manière dynamique à chaque fois qu'un utilisateur voit l'annonce.exemple :Réservez dès maintenant votre maillot de l'Euro !Plus que 12 jours avant le coup d'envoi.exemple :En bus pour les championnats d'Europe de natationà destination de Londres. Plus que 5 places disponibles.

2) Renouer avec les activités passées

Grâce à des campagnes de remarketing créatives, vous pouvez atteindre les amateurs de sport qui ont déjà visité votre site web ou utilisé votre application, par exemple parce qu'ils ont déjà acheté un billet. Pour ce faire, vous devez implémenter une balise de remarketing sur votre site web ou votre application, créer des listes de remarketing et mettre en place des campagnes qui utilisent ces listes. L'exemple suivant se réfère aux utilisateurs de la liste de remarketing "Coupe du monde de football 2014".exemple :Faire la fête comme pour la Coupe du monde 2014 !Billets à bas prix pour les Jeux olympiques 2016.La diffusion des annonces pour les utilisateurs de votre liste de remarketing se fait soit dans le réseau d'affichage Google, soit dans la recherche Google. Étant donné que ces utilisateurs ont une grande affinité avec votre marque ou vos produits du fait de leur visite sur votre site Web, il est intéressant de proposer un prix au clic plus élevé pour les mots-clés que ces utilisateurs recherchent.

3) Cibler les clients

Les campagnes de remarketing peuvent être mises en œuvre de manière encore plus spécifique avec Google Customer Match. Pour ce faire, créez des listes sur la base des adresses e-mail de vos clients et téléchargez-les sur Google. Vous pouvez ainsi diffuser des annonces ciblées pour ces clients dans la recherche Google ainsi que sur YouTube et Gmail. Créez des listes d'adresses e-mail en fonction de critères pertinents pour l'entreprise et ciblez-les avec différents vecteurs d'enchères en fonction de leur pertinence.

4) Attirer l'attention avec des informations en temps réel

Si vous êtes rapide, vous pouvez également marquer des points auprès des clients avec des annonces qui reprennent les informations en temps réel. Intégrez par exemple les derniers scores des matchs pour attirer l'attention des passionnés de sport.exemple :Le score reste-t-il de 1 à 0 pour la Suisse ?Pariez maintenant en direct avec wetten.fr.