Touche !

CONSEIL LIVRE Les tendances marketing suivent un mouvement de balancier. Les auteurs Olaf Hartmann et Sebastian Haupt en sont convaincus. Dans leur livre, ils font appel à la formule bien connue d'Aida, construisent sur cette base leur modèle dit Ariva et le complètent par des astuces de vente haptiques. Il y a peu, tout se concentrait sur la publicité numérique et les médias sociaux. Mais plus le monde devient virtuel, plus nous avons envie de vivre des expériences réelles. La publicité sera à l'avenir non seulement présente sur tous les canaux, mais elle s'adressera aussi à tous les sens, affirment les auteurs.Celui qui ancre dès aujourd'hui des gestes distinctifs dans sa publicité et donne au client la possibilité de toucher la marchandise aura une longueur d'avance. Hartmann en est tellement convaincu qu'il a créé sa propre agence spécialisée dans la promotion haptique des ventes. Les astuces sur lesquelles s'appuient les auteurs ne sont pas toutes nouvelles, mais elles sont bonnes - et tout aussi utiles que les études de cas contenues dans le livre. Chacun y trouvera l'idée qui lui convient, estime getAbstract et recommande ce livre aux responsables du marketing et de la communication, et pas seulement dans le secteur des biens de consommation.getCote d'abstraction : 8Mise en pratique : 10Degré d'innovation : 7Style : 8Éditeur : HaufeDate de publication : 2014Pages : 323ISBN : 9783648055090