Touch!

BUCHTIPP Marketingtrends folgen einer Pendelbewegung. Davon sind die Autoren Olaf Hartmann und Sebastian Haupt überzeugt und ziehen in ihrem Buch die altbekannte Aida-Formel herbei, bauen darauf ihr sogenanntes Ariva-Modell auf und ergänzen es um haptische Verkaufstricks. Gerade noch konzentrierte sich alles auf digitale Werbung und Social Media. Doch je virtueller die Welt wird, desto mehr sehnen wir uns gleichzeitig nach realem Erleben. Werbung werde in Zukunft nicht nur auf allen Kanälen präsent sein, sondern auch alle Sinne ansprechen, sagen die Autoren.Wer heute schon unverwechselbare Gesten in seiner Werbung verankert und dem Kunden die Möglichkeit gibt, die Ware zu berühren, wird die Nase vorn haben. Davon ist Hartmann so überzeugt, dass er eine eigene, auf haptische Verkaufsförderung spezialisierte Agentur gegründet hat. Die Tricks, auf die die Autoren aufbauen sind nicht alle neu, aber gut – und ebenso hilfreich wie die im Buch enthaltenen Fallstudien. Hier findet jeder die passende Idee, meint getAbstract und empfiehlt das Buch Marketing- und Kommunikationsverantwortlichen nicht nur im Konsumgüterbereich.getAbstract-Bewertung: 8Umsetzbarkeit: 10Innovationsgrad: 7Stil: 8Verlag: HaufePublikationsdatum: 2014Seiten: 323ISBN: 9783648055090