Alors que la pénétration de la télévision linéaire diminue progressivement, l'attention des consommateurs se déplace de plus en plus vers les médias sociaux et les terminaux mobiles. La pertinence de la publicité vidéo sur les médias sociaux augmente en conséquence. Mais comme les différentes plates-formes comme Facebook, Instagram, YouTube ou Twitter sont des silos séparés les uns des autres, il n'existe à ce jour aucun chiffre fiable sur la portée globale de la publicité vidéo sociale sur tous les canaux.En tant que spécialiste du marketing vidéo social, Mediahead dispose pour la Suisse de ses propres données de campagne complètes que l'entreprise de logiciels a maintenant évaluées pour calculer la portée sur toutes les plates-formes. Les données se basent sur les campagnes vidéo sociales des six derniers mois et montrent la portée hebdomadaire totale agrégée pour Facebook, Instagram et YouTube en fonction des groupes d'âge et de la géographie.

L'évaluation de Mediahead a montré qu'ici, selon la région, entre 80 et 95 pour cent des jeunes de 14 à 39 ans sont atteints par la vidéo sociale. Dans les agglomérations urbaines, le taux de pénétration est même proche de cent pour cent.

Chez les plus de 40 ans, le taux de pénétration se situe entre 35 et 50 % selon le canton, sachant que là aussi, un taux de pénétration plus élevé a été mesuré dans les zones plus urbaines. Pour les deux groupes cibles, les taux de pénétration sont les plus élevés en Suisse romande et à Zurich, alors qu'ils sont légèrement inférieurs à la moyenne au Tessin et en Suisse centrale.L'étude montre comment les plateformes de médias sociaux étendent leur position dominante sur le marché publicitaire au domaine de l'image animée. Aujourd'hui déjà, Facebook, YouTube et autres sont en mesure d'atteindre la population suisse sur l'ensemble du territoire avec de la publicité d'images animées.

Alors que la pénétration de la télévision linéaire diminue progressivement, l'attention des consommateurs se déplace de plus en plus vers les médias sociaux et les terminaux mobiles. La pertinence de la publicité vidéo sur les médias sociaux augmente en conséquence. Mais comme les différentes plateformes telles que Facebook, Instagram, YouTube ou Twitter sont des silos déconnectés les uns des autres, il n'existe à ce jour aucun chiffre fiable sur la portée globale de la publicité vidéo sociale sur l'ensemble des canaux.

En tant que spécialiste du marketing vidéo social, Mediahead dispose de ses propres données de campagne complètes pour la Suisse, que l'entreprise de logiciels a maintenant analysées pour un calcul de portée multi-plateforme. Les données se basent sur les campagnes vidéo sociales des six derniers mois et montrent la pénétration hebdomadaire totale agrégée pour Facebook, Instagram et YouTube en fonction des groupes d'âge et de la géographie.

L'évaluation de Mediahead a montré qu'ici, selon la région, entre 80 et 95 pour cent des jeunes de 14 à 39 ans sont atteints par la vidéo sociale. Dans les agglomérations urbaines, le taux de pénétration est même proche de cent pour cent.

Chez les plus de 40 ans, le taux de pénétration se situe entre 35 et 50 pour cent selon le canton, sachant que là aussi, un taux de pénétration plus élevé a été mesuré dans les zones plus urbaines. Pour les deux groupes cibles, les taux de pénétration sont les plus élevés en Suisse romande et à Zurich, alors qu'ils sont légèrement inférieurs à la moyenne au Tessin et en Suisse centrale.

L'étude montre comment les plateformes de médias sociaux étendent leur position dominante sur le marché publicitaire au domaine de l'image animée. Aujourd'hui déjà, Facebook, YouTube et autres sont en mesure d'atteindre la population suisse sur l'ensemble du territoire avec de la publicité d'images animées.

À propos de Mediahead :

L'entreprise zurichoise Mediahead aide les annonceurs et les agences médias à planifier et à mettre en œuvre leurs campagnes d'images animées en un clic de souris. Avec la Social Video Solution, Mediahead propose une plateforme logicielle entièrement automatisée qui permet de diffuser des campagnes vidéo sur tous les canaux de médias sociaux, de les optimiser et de les comparer grâce à un reporting uniforme. Mediahead permet ainsi aux annonceurs de se concentrer sur les aspects stratégiques de la planification média.