Le smartphone devient l'appareil de shopping numéro un

Les achats en ligne via smartphone ont le vent en poupe.Le commerce mobile ne peut plus être arrêté. Les terminaux mobiles, notamment les smartphones, jouent un rôle de plus en plus important pour les canaux search, social et display. Les annonces Display sont même celles qui convertissent le mieux sur mobile. Près de 60 % de toutes les conversions sont réalisées via le smartphone. Par rapport à l'année précédente, cela représente une augmentation de plus de 25 pour cent. C'est le résultat du rapport annuel Performance Marketer's Benchmark Report* de Logiciel Marin. Le rapport fournit des données sur la performance de la publicité Search, Social et Display par terminal.

Source : Marin SoftwarePendant longtemps, l'appareil mobile a été considéré comme un outil d'information pour les achats en ligne. L'utilisateur achetait ensuite sur son ordinateur. Cette tendance est révolue. Dans le canal display, la part du smartphone dans les conversions a nettement augmenté l'année dernière et réduit la part du desktop. Si l'on ajoute les tablettes, deux acheteurs sur trois passent désormais par la publicité mobile. C'est sur le display que la tendance vers le mobile est la plus visible.Les social ads convertissent presque aussi bien sur mobile que sur desktopDans le canal social, le taux de conversion mobile est désormais presque aussi fort que sur desktop et a pu augmenter de six pour cent par rapport à l'année précédente. Il s'élève à 49 % et se situe ainsi presque à égalité avec le desktop. On peut s'attendre à ce que cette tendance se poursuive et dépasse cette année encore la barre des 50 pour cent.En matière de marketing par moteur de recherche également, la part des conversions qui proviennent du smartphone a augmenté. Elle a augmenté de 10 % par rapport à l'année dernière et s'élève désormais à 33 %. Cela signifie qu'un achat sur trois est désormais effectué via un téléphone connecté à Internet. La croissance ne provient toutefois plus principalement du desktop, mais de la tablette. Cela indique que le clivage entre le mobile et le desktop se stabilise apparemment pour le search et que la croissance du mobile dans ce canal ralentit. "Chaque canal a ses avantages et ses inconvénients. Les annonceurs devraient commencer à utiliser tous les canaux et tous les terminaux en fonction de leurs points forts respectifs. En effet, une approche globale du marketing numérique qui s'adresse au groupe cible par le biais de tous les canaux et de tous les terminaux permet d'obtenir de meilleurs résultats", déclare Bert Bröske, directeur marketing EMEA, Marin Software. "En raison de l'importance croissante du mobile, les marketeurs doivent absolument changer leur façon de penser - passer d'une approche centrée sur le web à une approche centrée sur les applications".*La base du Performance Marketer's Benchmark Report trimestre 2 2016 est l'indice mondial Marin Global Online Advertising Index, pour lequel ont été évaluées des publicités d'une valeur de plus de 7,8 milliards de dollars, gérées au cours des cinq derniers trimestres via la plateforme Marin. L'indice se compose principalement de grandes entreprises qui dépensent plus d'un million de dollars par an pour les canaux publicitaires Search, Display, Social et Mobile. Les indicateurs de performance clés (KPI) ont été mesurés en comparaison annuelle et trimestrielle.Le site Rapport de référence sur les performances des marketeurs par Marin Software est disponible pour Téléchargement disponibles.