SEA La publicité sur les moteurs de recherche est très complexe. Trusted Shops explique sept conseils qui permettent aux gérants de boutique d'utiliser au mieux Google AdWords.1. démarrer avec le réseau de recherche GoogleDans Google AdWords, il existe différents réseaux pour faire de la publicité. Le réseau de recherche couvre en général la recherche Google avec toutes les recherches verticales (Shopping, Maps, etc.). Mais il est également possible d'inclure des partenaires Google, par exemple AOL. Pour commencer, il est préférable de ne pas les inclure dans un premier temps afin de ne pas trop mélanger les résultats. Les réseaux se trouvent dans les paramètres des propres campagnes.2. créer une structureUne structure fine et claire dans les AdWords est une condition préalable à une qualité élevée et donc à des prix de clics avantageux. Les gérants de boutique devraient utiliser les campagnes comme structure supérieure et affiner les mots-clés liés à la thématique dans des groupes d'annonces. L'avantage : des annonces individuelles peuvent être paramétrées par groupe d'annonces - et plus l'annonce correspond à la requête de recherche réelle, plus la qualité du mot-clé est calculée et plus une annonce sera cliquée. Cela se répercute à son tour positivement sur le facteur de qualité.3. utiliser "largement adapté" avec beaucoup de parcimonieLorsque les gérants de boutique enregistrent de nouveaux mots-clés et n'utilisent pas d'autres symboles, le mot-clé est traité comme largement approprié. Cela signifie que Google a ici la plus grande liberté de décision possible quant au moment où une annonce est diffusée pour d'autres termes de recherche apparentés, par exemple pour des synonymes. Le problème est le suivant : peu de contrôle pour savoir si les termes de recherche correspondent aux produits. De plus, l'annonce ne peut plus être adaptée aussi finement à la requête. Exemple : un gérant de boutique réserve chaussures rouges et son annonce apparaît dans la requête de recherche baskets rougesbien que le commerçant ne vende pas de chaussures de sport. C'est mieux comme ça : avec des groupes de mots appropriés, définis par des guillemets ("chaussures rouges"), les produits peuvent être définis très clairement. Les fautes d'orthographe ainsi que le singulier ou le pluriel sont tout de même pris en compte dans la requête de recherche. Pour en savoir plus sur les options de mots-clés, voir le Centre d'aide Google.4.  Vérifier les demandes de recherche réellesMême ceux qui utilisent avec parcimonie l'option de mot-clé "largement approprié" ont tout intérêt à jeter un coup d'œil sur les requêtes de recherche réelles (onglet Mots clés -> Détails -> Termes de recherche). Si le mot-clé est donc "chaussures rouges"Si vous êtes inscrit en tant qu'utilisateur, l'affichage pour acheter des chaussures rouges ou chaussures rouges bon marché apparaissent. Si l'on constate qu'il s'agit de termes pertinents qui atteignent les impressions correspondantes, les mots-clés doivent être inscrits en plus. Cela permet de garantir une qualité élevée, car ces mots-clés sont encore plus spécifiques. Si l'on constate que certains termes ne sont pas pertinents, la qualité peut tout de même être améliorée : Ces mots-clés doivent être inscrits négativement afin d'empêcher la diffusion d'autres annonces pour ce terme.5. garder le contrôleDe nombreux gérants de boutique craignent des coûts élevés lorsqu'ils lancent des Adwords. Pourtant, si le budget quotidien est fixé de manière réaliste, les coûts mensuels peuvent être déterminés très précisément. Pour une structure fine avec différentes campagnes, comme proposé au point 2, il faut définir un budget pour chaque campagne, ce qui rend le calcul moins clair. Les gérants de boutique peuvent également définir un budget central qui s'applique à toutes les campagnes souhaitées. Pour cela, il faut sélectionner dans la navigation de gauche la "Shared library" et là le point "Budgets". Il est alors possible de créer un budget quotidien qui peut ensuite être sélectionné pour toutes les campagnes. Mais dépenser plus d'argent ne vaut bien sûr la peine que si des ventes correspondantes sont réalisées. C'est pourquoi les gérants de boutique devraient dès le début mettre en place un suivi des conversions pour contrôler les résultats et analyser si les investissements dans les annonces AdWords en valent la peine.6. étendre la portée avec le Réseau DisplayCeux qui ont mis en place des annonces textuelles peuvent également diffuser des annonces dans le Réseau Display pour une plus grande portée. Le Réseau Display comprend différents sites web de tiers sur lesquels des clients potentiels peuvent être atteints (en limitant le groupe cible par le biais des intérêts, etc.) ou rappelés (remarketing). Google propose à cet effet une Instructions pas à pas. Important : il faut absolument penser à définir le frequency capping. On indique ainsi l'affichage maximal de l'annonce par utilisateur. La fréquence optimale d'affichage des produits doit être testée. La valeur de départ est de 5 affichages maximum par jour.7. présenter le produit de manière optimale avec Google ShoppingGoogle Shopping fonctionne comme un moteur de recherche de produits et fait partie depuis début 2013 du domaine payant du marketing par moteur de recherche. Les annonces de produits peuvent être affichées pour les utilisateurs lorsque les annonces Shopping apparaissent dans la recherche générale ou lorsque les utilisateurs filtrent directement sur Google pour Shopping. Les exploitants de boutique doivent tout d'abord créer un Compte Google Marchand et fournir une liste de produits qui sera régulièrement mise à jour. Ensuite, Merchant Center et AdWords doivent être interconnectés. relie de la campagne. Les exploitants de boutiques créent ensuite une campagne Shopping séparée. La liste de produits est utilisée pour diffuser les annonces de produits. Aucun mot-clé n'est nécessaire pour diffuser les annonces. Conseil : des mots-clés négatifs peuvent toutefois être ajoutés. Il convient donc de vérifier les demandes de recherche réelles et d'exclure les termes correspondants.

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