Écrire pour le web : Avant l'écriture, c'est après l'écriture

D'abord planifier et classer, ensuite on peut commencer à écrire. "Comment conquérir le World Wide Web avec mon contenu ?", "Comment écrire en fonction du groupe cible ?" ou "Comment arriver en tête de Google ?" - De telles questions semblent toujours - ou plus que jamais - préoccuper la communauté de la gestion de contenu. Dans la pratique, je constate souvent que l'on écrit volontiers à tort et à travers : Une bonne préparation est bien plus efficace que l'absence de préparation. On économise ainsi beaucoup de temps et d'argent. Mais comment bien se préparer pour réussir à écrire sur le web ?La préparation en 3 étapes : Comment et quoi écrire pour le site webCi-après, nous nous limitons en premier lieu à la rédaction de contenu pour les pages web optimisé pour les moteurs de recherche. Vous trouverez ici les réponses aux questions les plus importantes avant et vous arriverez à votre but en trois étapes seulement.Étape 1 : Avant d'écrire pour des sites web, il faut penser au concept.Pour ceux qui n'ont pas encore l'habitude de rédiger des textes pour le web, la "pensée conceptuelle" pourrait être très utile. En effet, avec un concept, la structure du "fil rouge" est généralement posée. Selon le domaine du marketing dans lequel nous nous trouvons, les concepts peuvent se présenter différemment dans le détail. Dans le domaine de la communication, un concept général commence à peu près comme suit:1. Situation de départ (briefing, recherche, analyse)2. Objectifs et groupe cible3. PositionnementPour bien préparer la rédaction, il faut savoir clairement qui nous sommes, quelle est notre mission et où nous trouvons les informations nécessaires au contenu web. Une fois que la situation de départ est claire, il faut définir les objectifs et le groupe cible que nous voulons atteindre avec notre écriture ou notre site web.Dans la pratique, je remarque souvent que ces deux phases sont complètement oubliées ou omises - et que l'on commence souvent directement par la planification des mesures. Mais comme les deux premières phases sont fondamentales pour un texte réussi, j'aimerais mettre l'accent sur celles-ci. L'expérience montre que le reste vient presque tout seul.Étape 2 : Rédige un contenu web pour ton groupe cible - pour personne d'autreSi l'on veut être trouvé dans le moteur de recherche Google, il faut rédiger ses contenus de manière optimisée pour les moteurs de recherche (SEO). Si l'on décortique le terme "optimisé pour les moteurs de recherche", il peut y avoir une certaine confusion. En effet, ce terme sous-entend que l'on doit optimiser le contenu du site web. pour optimisé pour le moteur de recherche. Or, c'est faux. Ce n'est pas Google qui voit et "s'intéresse" à nos textes, mais notre véritable groupe cible. Google décide uniquement en fonction du facteur "pertinence" si notre contenu peut être intéressant pour le groupe cible - ou non. J'ai déjà rédigé un court article à ce sujet : "Google est comme un excellent journaliste - en moins corruptible !"Or, selon Google, il y a environ 200 facteurs à prendre en compte pour faire tout plus ou moins correctement dans le domaine du SEO. Malheureusement, nous ne les connaissons pas tous, mais il y a de l'espoir, car : Si l'on est conscient de son groupe cible et que l'on rédige son contenu web pour personne d'autre que ce groupe cible précis, on fait déjà intuitivement la plupart des choses correctement.Étape 3 : En matière d'écriture, "le but est le chemin" - et non l'inverseUne fois que la situation de départ est établie et que le groupe cible est clairement défini, il faut savoir quel objectif nous voulons atteindre avec nos contenus. Lors de la rédaction d'un contenu web, il y a par exemple une énorme différence entre informer quelqu'un et le divertir ; entre obtenir les coordonnées de quelqu'un et l'inciter directement à acheter un produit.Un exemple : vous vendez des livres de cuisine en ligne et votre clientèle type correspond à la persona suivante : Monsieur Searchmeister a 34 ans, il est romantique, ne sait pas bien cuisiner mais veut apprendre. Pour qu'il puisse surprendre sa nouvelle petite amie avec un dîner de luxe fait maison, il lui faut un "livre de cuisine pour débutants".Si j'ai donc le groupe cible sous les yeux et que je visualise M. Serachmeister assis devant le moteur de recherche Google, je dois pouvoir répondre aux questions suivantes avant même de rédiger le contenu Web:- Quel mot de recherche (mot-clé) M. Serachmeister saisit-il dans la situation décrite ci-dessus ? Quel résultat de recherche l'attirerait pour qu'il atterrisse sur votre site et non sur celui d'un concurrent?- Que doit-il trouver en premier sur votre site?- Et, le cas échéant, que doit-il faire sur cette page ? Monsieur Searchmeister doit-il diffuser votre article de blog sur les canaux de médias sociaux ? Doit-il vous laisser son adresse e-mail ? Comment puis-je mesurer si j'ai atteint mon objectif ou non ?ConclusionAinsi, celui qui est au clair sur sa situation de départ, son groupe cible et ses objectifs a déjà fait la moitié du chemin. Et toujours garder à l'esprit : On n'écrit pas pour soi, ni pour Google, mais pour l'utilisateur. Les maîtres de la recherche vous en seront reconnaissants.