La Poste mise sur YouTube Bumper Ads dans sa nouvelle campagne
La campagne de la Poste en faveur des clients privés entre cette année dans sa troisième phase. A cette occasion, plus de 100 supports publicitaires différents ont été produits afin de répondre sur mesure aux besoins des clients. Dans la campagne en ligne, chaque annonce est ciblée en fonction de son contenu. Il y a par exemple un spot de jeu qui s'affiche avant les tutoriels de jeu et qui s'adresse ainsi aux utilisateurs intéressés par le jeu. "Nous devons trouver la forme appropriée pour nous adresser aux clients, en particulier sur les appareils mobiles. Pour cela, le message publicitaire et le format doivent être parfaitement adaptés à la situation d'utilisation de l'utilisateur. Nous pouvons y parvenir en adaptant le message au ciblage contextuel et à un format tel que les bumper ads", explique Roger Renfer (responsable de la communication marketing de la Poste).Les bumper ads nouvellement proposés par Google sur YouTube, qui sont particulièrement adaptés au comportement d'utilisation mobile des utilisateurs avec une durée de six secondes, se prêtent parfaitement à cette logique de campagne. La Poste et Jung von Matt/impact misent désormais pour la première fois en Suisse sur cette forme de snackable ad. La logique de réservation et le contenu ont été conçus pour ce nouveau format publicitaire. Patrick Warnking, Country Director Google Switzerland, salue l'utilisation intelligente du nouveau moyen publicitaire YouTube dans la campagne de la Poste : "Nous sommes heureux que la Poste et Jung von Matt/impact utilisent le nouveau format publicitaire YouTube des bumper ads de 6 secondes pour positionner leur marque sur YouTube et que nous jugions tous le succès très positif". Le succès se reflète également dans les métriques de branding, qui sont évaluées en temps réel au moyen de sondages en ligne. La mémorisation de la publicité et la sympathie pour la marque augmentent de manière disproportionnée par rapport aux benchmarks des campagnes pour ces valeurs.
