Les affiches ne pardonnent pas les erreurs

L'étude "Momentum Plakat" montre qu'il faut faire encore beaucoup plus en matière de publicité par affichage pour obtenir l'effet souhaité. Les données du marché sont claires : la publicité extérieure prend de plus en plus d'importance dans la concurrence intermédiale. Mais quelle est la qualité formelle des motifs d'affichage analogiques et numériques dans les rues et sur les places des villes allemandes ? Les réponses à cette question sont données par l'étude "Momentum Plakat". IKAO 1 400 motifs analysés par mesure de la structure du dialogue. Le résultat est qu'il y a beaucoup plus de possibilités d'interpeller les gens.Les affiches ne pardonnent pas les erreursPour trois des quatre motifs examinés, on a constaté une charge d'informations si élevée que le simple fait d'assimiler et de décoder les messages primaires dépassait nettement le cadre de la durée moyenne d'observation.Un sujet sur quatre présentait en outre une tendance au morcellement, qui est en fait considéré comme un ennemi. D'autres problèmes ont été constatés : des messages inappropriés, des quantités de texte trop importantes, des présentations de texte problématiques, l'utilisation d'un trop grand nombre d'éléments de communication et des codes couleur peu agréables à lire.Comparaison des branchesDans le segment Grandes surfaces/CLB's, le meilleur motif est venu du secteur de la mode. Sa valeur totale : 98,47%. Même le motif le plus faible a obtenu 74,61 % dans le segment de la mode. C'est dans le secteur des "services financiers" que l'écart entre les motifs les plus performants et les moins performants est le plus grand. Conclusion de l'étude et appel aux marques et aux agences : les billboards et autres ne sont pas des sous-produits de la communication. Les affiches, les spots DOOH et les animations LCD ne pardonnent pas les erreurs ... mais on en fait encore trop actuellement.