Les entreprises de médias en ligne et mobiles ont le vent en poupe

Les entreprises de médias en ligne et mobiles sont de plus en plus remarquées par les annonceurs.Dans le cadre de son étude annuelle du marché publicitaire, Media.Research.Group demande aux 750 premiers annonceurs et aux plus grandes agences de publicité et de médias l'impression générale qu'ils ont des entreprises de médias actives sur le marché publicitaire. Cette année, 68 entreprises de médias au total ont été interrogées, dont 20 spécialisées dans la publicité en ligne et mobile. Les personnes interrogées sont priées d'évaluer les entreprises de médias dont elles utilisent les services. Cette enquête a lieu sous la même forme depuis près de 20 ans et est donc bien connue des personnes interrogées.Le journal MediaTrend récompense chaque année le fournisseur et l'entreprise de commercialisation de médias qui obtient les meilleures notes du marché publicitaire pour ses prestations. Les résultats sont publiés sur ce site. Outre ces évaluations, il est également intéressant de voir qui est évalué et à quelle fréquence, c'est-à-dire qui est très connu et qui l'est un peu moins auprès de ses clients effectifs et potentiels sur le marché publicitaire. Depuis de nombreuses années, les entreprises de presse écrite sont évaluées plus souvent que les entreprises de médias électroniques (TV, radio, cinéma) et que les entreprises de médias en ligne et mobiles. Dans les années où les éditeurs de journaux et de magazines parvenaient encore à attirer à eux plus de la moitié de tous les fonds publicitaires, cela allait en quelque sorte de soi. Qu'il en soit encore ainsi en 2014, alors que la situation sur le marché publicitaire a complètement changé, est tout de même très surprenant.

En 2014, les éditeurs de journaux et de magazines, les afficheurs et les régies TV sont toujours évalués pratiquement aussi souvent qu'en 2008. Seules les entreprises de médias en ligne et mobiles sont aujourd'hui nettement plus souvent évaluées qu'en 2008. A l'époque, seule une personne sur trois (33.4%) avait émis un jugement sur au moins une des 20 entreprises de médias en ligne et mobiles interrogées. En 2014, c'est déjà le cas de presque une personne sur deux (45.7%). Ils ont ainsi presque rattrapé les régies TV, mais sont encore très loin des autres types de médias.

Voilà pour la part de voix des genres médiatiques. Jetons encore un coup d'œil sur le share of voice des différentes entreprises de médias. Sur les 68 entreprises de médias interrogées, une sur quatre est évaluée par plus de la moitié des personnes interrogées. Trois d'entre elles dépassent très nettement les autres : APG|SGA, Goldbach Media et 20 Minuten. Avec 20min.ch, le fournisseur en ligne le plus souvent évalué se place également dans le premier quart.