Le native advertising a le vent en poupe
PUBLICITÉ EN LIGNE L'importance de la publicité native ne cesse de croître pour les recettes du secteur de la publicité numérique. À l'avenir, les campagnes d'affichage classiques devraient perdre considérablement de leur importance en tant que source de revenus pour les éditeurs. C'est ce que révèle une enquête menée auprès d'experts par l'agence de marketing Seeding Alliance.Les sources de revenus dans le secteur de la publicité numérique vont changer d'ici 2020. La grande majorité (93 %) des personnes interrogées sont d'accord avec la thèse selon laquelle la part de la publicité native sur le marché de la publicité numérique en Allemagne va plus que doubler au cours des quatre prochaines années. Plus de 80 pour cent s'attendent à ce que les campagnes display classiques perdent nettement de leur valeur en tant que source de revenus pour les éditeurs. Les représentants de la branche confirment ainsi que la publicité native est un segment à forte croissance dans le secteur de la publicité en ligne, qui a le potentiel de prendre le pas sur la publicité display. "Le pronostic des représentants de la branche correspond à l'évolution actuelle du marché, car la publicité native est très demandée en tant que jeune forme publicitaire et présente des valeurs de croissance extrêmement positives. La spirale des prix des annonces display classiques a une tendance à la baisse, de sorte que les éditeurs doivent chercher de nouvelles sources de revenus. En tant que lien entre l'industrie publicitaire et les exploitants de portails et les éditeurs, les prestataires de services numériques, les régies et les agences ont le devoir de construire solidement cette partie de l'économie numérique. A l'avenir, tout tournera autour d'un bon contenu, qu'il soit éditorial ou publicitaire", a déclaré Cevahir Ejder, directeur général de Seeding Alliance, en commentant les résultats de l'enquête menée auprès des experts.Une grande unanimité s'est dégagée parmi les personnes interrogées sur l'importance du contenu, qui joue un rôle déterminant dans la publicité native. 95 % des experts sont d'accord pour dire que l'impact publicitaire de la publicité native dépend principalement de la qualité du contenu. Les éditeurs, en particulier, profiteraient nettement du native advertising. Selon 83 pour cent des experts, les contenus publicitaires n'apparaissent plus comme des corps étrangers dans l'image globale du contexte éditorial.
En ce qui concerne l'authenticité de la publicité native, 74 % des personnes interrogées estiment que la mention "publicité" suffit amplement à la distinguer du contenu rédactionnel. Seuls 14 pour cent considèrent que ce n'est pas le cas. Six autres experts sur dix (61%) pensent que seules des normes de marché à l'échelle de l'industrie et l'identification de la publicité peuvent générer l'authenticité nécessaire et créer la confiance dans la publicité native. Dans un peu plus de 19 pour cent des cas, les personnes interrogées rejettent cette thèse. Seulement un peu plus de la moitié (55 pour cent) pense que l'entreprise publicitaire derrière une campagne de publicité native devrait être reconnaissable pour les consommateurs. Une fois de plus, 19 pour cent sont plutôt contre cette exigence. Seul un quart des personnes interrogées sont d'accord avec l'affirmation selon laquelle seul l'étiquetage des campagnes publicitaires fait la différence entre la publicité native et la publicité clandestine. Pour la majorité (63 pour cent), l'étiquetage ne suffit pas à faire la différence.L'enquête sectorielle de la Seeding Alliance a été réalisée dans le cadre du Native Ads Camp. Lors de la conférence, environ 300 représentants de l'économie numérique se sont réunis pour discuter de l'avenir du marché publicitaire numérique. Des éditeurs, des régies, des représentants d'agences et des annonceurs ont été interrogés.
