Un professionnel de la musique rencontre un futurologue

Auteur-compositeur, musicien et producteur, James Gruntz a sorti six albums au cours des dix dernières années, a travaillé avec différents artistes et a remporté deux Swiss Music Awards.Son interlocuteur, le Dr Joël Luc Cachelin, inspire et accompagne les entreprises dans leur transformation numérique avec sa fabrique de connaissances. Il compte parmi les principaux penseurs numériques de Suisse, a été élu au Digital Shapers Ranking en 2017 et enseigne la recherche et le développement ainsi que les statistiques au SMI.

La numérisation va changer le monde

Les interlocuteurs sont d'accord sur la question de savoir si la numérisation va changer durablement notre vie. Mais où voient-ils des limites ? James Gruntz est d'avis que la transformation numérique a certes une influence importante et positive sur le secteur de la musique - de la radio au streaming - mais que la production de musique reste un travail manuel, car le but d'une chanson est de transmettre des sentiments et de créer une expérience physique chez le public. En fin de compte, aucune machine n'y parvient, l'homme est indispensable, James Gruntz en est convaincu.

L'intelligence artificielle peut-elle être créative ?

Joël Luc Cachelin souligne ces propos, tout en se demandant si l'intelligence artificielle pourra également être créative à l'avenir. Partisan de la numérisation, il est fasciné par son développement rapide et ses possibilités quasi illimitées, et voit donc les limites de l'homme plutôt que celles de la machine. Joël Luc Cachelin est convaincu qu'un changement technique ne peut réussir que si l'on est prêt à faire des concessions dans certains domaines. La transformation numérique exige donc un changement de mentalité. Cela concerne par exemple les formes d'organisation et leurs rapports de force internes, le travail en réseau, la modification des profils professionnels, sans oublier la transmission des connaissances.

Les événements éducatifs du SMI deviennent une tradition

Pour la deuxième fois après 2017, le SMI a invité ses étudiants actuels et anciens, ses professeurs, ses partenaires et ses amis à un événement de formation. Ueli Jost, président du conseil d'administration du SMI Swiss Marketing Institute AG, explique : "2018 est une année très particulière pour nous. D'une part, nous avons pu fêter notre 20e anniversaire le 18 mai et, d'autre part, nous regardons vers l'avenir avec impatience. Pour ce faire, nous travaillons sur divers projets de numérisation passionnants, sans peur du contact et sans perdre de vue l'être humain." Et Nicole Spycher, directrice du SMI Swiss Marketing Institute AG, d'ajouter : "En tant qu'école supérieure dans le domaine du marketing, de la vente et de la communication, il est important de se pencher sur l'évolution de l'avenir numérique. C'est aussi le but de cet événement. Nous voulons fournir aux participants des pistes de réflexion et leur offrir en outre une plateforme pour entretenir leur réseau personnel".