Publicité mobile : les cinq principales tendances pour 2017

Quelles sont les principales tendances en matière de publicité mobile ?Il y a deux ans, l'utilisation des terminaux mobiles dans le monde dépassait pour la première fois celle des ordinateurs. Depuis, l'écart ne cesse de se creuser. Aujourd'hui, une personne sur deux se sert de son smartphone en premier lieu au réveil. En ce qui concerne les dépenses publicitaires, c'est en 2017 que le mobile dépassera pour la première fois l'Internet fixe. Mais ce tournant ne marque pas seulement le début d'une nouvelle ère en termes de chiffre d'affaires. Les possibilités techniques recèlent également un potentiel bien plus important lors de l'interaction avec le smartphone que lors de la navigation sur l'ordinateur, et donc de nouvelles manières pour les marques d'entrer en contact avec leurs clients. Les principales tendances:1. Le programmatique conquiert le mobile native advertising"D'un côté, de plus en plus d'entreprises prennent le train du programmatique en marche. D'autre part, le champ d'application des méthodes programmatiques telles que le Real-Time Bidding s'étend également de plus en plus. Les annonces programmatiques natives mobiles conquièrent les écrans dans les mains des utilisateurs. Elles attirent l'attention du lecteur sans le déranger. Le défi de la branche publicitaire est maintenant surtout de faire avancer une adaptation technique rapide des standards, qui doit aller de pair avec la volonté des détenteurs de budget d'intégrer à l'avenir le thème 'programmatique' dans le mix marketing".Robert Wildner, VP Opérations médias2. le big data devient smart data"La segmentation des groupes cibles sur la base de données intelligentes va prendre de l'importance et apporter plus d'avantages à toutes les parties concernées. Les éditeurs fournissent un meilleur contenu dans leurs espaces publicitaires, les annonceurs atteignent leurs clients de manière plus ciblée et les clients eux-mêmes bénéficient d'une expérience utilisateur adaptée à leurs besoins. Toutefois, les données réellement significatives ne sont pas uniquement le fruit de la masse. Il faut avant tout les enrichir, les analyser et les combiner avec d'autres sources, comme les données environnementales, géographiques, comportementales ou liées aux capteurs".Dora Lakatos, VP Global Business Development3. les mondes virtuels et réels se mélangent"Pokemon Go a montré la force d'attraction que peut avoir une combinaison réussie entre la réalité augmentée et le monde hors ligne. La révolution VR et AR permet de tirer le meilleur parti de la publicité mobile. Elle est à la fois basée sur la localisation, active, interactive et sociale. Qu'il s'agisse de poke-stops ou de coupons au passage : Les publicités in-game à caractère local ramènent les utilisateurs dans les 'vrais' magasins".Philipp Neuberger, directeur des opérations 4. les formats publicitaires natifs se diversifient"Que ce soit en stationnaire ou en mobile, l'ad blindness du côté des consommateurs devient un défi de plus en plus important. Il s'agit donc pour les éditeurs d'utiliser de nouveaux formats publicitaires qui offrent une valeur ajoutée, s'orientent sur le comportement de l'utilisateur, sont discrets et ont néanmoins un impact. La perspective doit changer : Loin de l'appareil, vers la personne derrière l'appareil. Les Native Ads se sont donc entre-temps solidement établies comme alternative et vont poursuivre leur marche triomphale avec de nouveaux formats. Aussi bien les budgets pour les Mobile Native Video Ads que pour les "Playable Ads" vont augmenter en 2017".Conno Christou, cofondateur d'Avocarrot by Ampiri5. les messageries gagnent la course aux utilisateurs"Snapchat, WeChat & Co. vont distancer les e-mails et même les réseaux sociaux comme Facebook dans la course à la plus grande activité des utilisateurs. Lorsqu'il s'agira d'attirer l'attention et la fidélité des Millennials, ils établiront également leur position de premier point de contact pour les marques. Cela marquera aussi durablement le marketing mobile. Les chat bots, par exemple, joueront un rôle éminent en tant que canal marketing".Jaeson Hildebrand, SVP des services clients et du développement commercial