"King Roger" est l'influenceur numéro un
Il y a environ deux ans, le thème du marketing d'influence a pris un essor fulgurant - entre-temps, la majorité des entreprises suisses ont intégré des budgets pour le marketing d'influence dans leur budget annuel de marketing.
Sont considérées comme influenceurs les personnes qui créent régulièrement dans les médias sociaux des contenus accessibles au public, avec lesquels elles exercent une influence sur le comportement de leurs followers. Ce sont les faiseurs d'opinion des Millenials et de la génération Z. Numéro un actuel en Suisse : Roger Federer.
Des algorithmes recensent plus de 10 000 influenceurs suisses
Afin de déterminer les meilleurs influenceurs, l'agence de communication Jung von Matt/Limmat, la plateforme de marketing d'influence Reachbird et l'Université de St. Classement qui analyse les présences populaires sur les médias sociaux selon les sept critères suivants.Taux d'engagement moyen (rapport entre le nombre de commentaires/likes et le nombre de followers)Commentaires / Like Ratio (rapport entre le nombre de commentaires et le nombre de likes)Followers / Ratio de followers (rapport entre le nombre de followers et le nombre de comptes suivis par l'influenceur)Mentions (combien de fois l'influenceur a été tagué par d'autres profils)Ratio Ad / No-Ad (rapport entre le nombre de posts avec Ads et le nombre de posts sans Ads. Peu d'Ads sont positives pour le classement)Taux de croissance des followers (changement du nombre de followers en un mois)Sentiment des commentaires (Analyse de l'humeur au moyen de l'évaluation des emoji dans les commentaires)
Le succès ne dépend pas uniquement du nombre de followers
L'objectif principal de tous les participants était que le classement ne se base pas uniquement sur le nombre de followers des influenceurs, mais que sept indicateurs déterminent l'algorithme d'évaluation. Martin Faltl, collaborateur scientifique de l'université de Saint-Gall, explique : "De nombreux autres classements se basent uniquement sur le nombre de followers des comptes ou accordent une grande importance à cette valeur. Avec notre classement, nous proposons une alternative qui se rapproche de l'influence réelle. Le fait que de très grands comptes comme Roger Federer soient représentés dans le top 10, mais aussi des comptes nettement plus petits et influents, montre que nous y sommes parvenus". C'est ainsi que Roger Federer, malgré la moitié du nombre de followers d'Ivan Rakitic, se retrouve devant le footballeur du FC Barcelone dans le classement.
