"King Roger" è l'influenzatore numero uno
Circa due anni fa, il tema dell'influencer marketing ha preso rapidamente piede - la maggior parte delle aziende svizzere ora include il budget per l'influencer marketing come componente fissa del proprio budget annuale di marketing.
Gli influencer sono persone che creano regolarmente contenuti accessibili pubblicamente sui social media per influenzare il comportamento dei loro follower. Sono gli opinion leader dei millennial e della generazione Z. Attuale numero uno in Svizzera: Roger Federer.
Gli algoritmi catturano oltre 10.000 influencer svizzeri
Per individuare i top influencer, l'agenzia di comunicazione Jung von Matt/Limmat, la piattaforma di influencer marketing Reachbird e l'Università di San Gallo hanno organizzato un Classifica che analizza le presenze sui social media in base ai seguenti sette criteri.Tasso di coinvolgimento medio (Rapporto tra numero di commenti/mi piace e numero di follower)Commenti / Rapporto di gradimento (Rapporto tra numero di commenti e numero di "mi piace")Rapporto seguaci/seguiti (Rapporto tra il numero di follower e il numero di account seguiti dall'influencer)Menzioni (quante volte l'influencer è stato taggato da altri profili)Rapporto annunci/no annunci (Rapporto tra il numero di post con annunci e il numero di post senza annunci. Pochi annunci sono positivi per il ranking)Tasso di crescita dei follower (Variazione del numero di follower in un mese)Sentimento dei commenti (Analisi dello stato d'animo con valutazione emoji nei commenti)
Il successo non è determinato solo dal numero di follower
La preoccupazione principale di tutti i partecipanti era che la classifica non si basasse esclusivamente sul numero di follower degli influencer, ma che sette indicatori determinassero l'algoritmo di valutazione. Martin Faltl, ricercatore associato dell'Università di San Gallo, spiega: "Molte altre classifiche si basano esclusivamente sul numero di follower degli account o attribuiscono grande importanza a questo valore. Con la nostra classifica, offriamo un'alternativa che si avvicina di più all'influenza reale. Il fatto che siamo riusciti a farlo è dimostrato dal fatto che la top 10 comprende sia account molto grandi come Roger Federer, sia account molto più piccoli e influenti". Ecco perché Roger Federer si è classificato davanti al calciatore dell'FC Barcelona nonostante abbia la metà dei follower di Ivan Rakitic.
