Campagne interactive d'images animées pour Granini
CAMPAGNE VIDÉO La publicité en temps réel, les images animées et l'interactivité sont actuellement les thèmes phares de la publicité en ligne. GroupM et Stailamedia montrent que les tendances internationales sont également arrivées en Suisse avec une campagne d'images animées interactive et programmatique pour le client Granini.Stailamedia et Xaxis, filiale de GroupM, ont réalisé pour Granini la première campagne d'images animées interactives mise en œuvre de manière programmatique en Suisse.Il est toujours techniquement complexe de traiter la publicité in-stream de manière programmatique. Contrairement aux espaces publicitaires Display, dans le cas de l'inventaire d'images animées in-stream, un lecteur vidéo se trouve entre le SSP et le DSP - les systèmes techniques pour la mise en œuvre de campagnes programmatiques du côté du fournisseur et de l'acheteur. La multiplicité des différents lecteurs vidéo et en particulier l'inventaire vidéo en constante augmentation sur mobile ont toujours rendu la vidéo programmatique plus exigeante techniquement que le display programmatique.Un autre défi pour le monde programmatique est le standard VPAID défini pour la mise en œuvre de campagnes d'images animées interactives, qui n'est généralement disponible que dans les lecteurs Flash et donc pas sur les terminaux mobiles.En collaboration avec Xaxis, Stailamedia a pu réaliser pour l'annonceur Granini une campagne vidéo interactive pilotée par les données via le Stailamedia Exchange. Grâce à une intégration côté serveur de la Video DSP et de Stailamedia Exchange, il est possible d'acheter des campagnes vidéo interactives en temps réel et pilotées par les données. "Nous sommes très heureux d'avoir trouvé en GroupM un prestataire de services côté client qui partage notre passion pour l'innovation technologique dans le marketing en ligne", déclare Jochen Witte, COO de Stailamedia AG. "GroupM et Xaxis veulent toujours assurer une avance technologique dans la mise en œuvre de campagnes en ligne. C'est pourquoi nous sommes très heureux de pouvoir proposer à nos clients en Suisse un produit d'images animées moderne et à l'épreuve du temps", déclare Christian Gründel, directeur de Xaxis, GroupM Services AG.
