L'essentiel, c'est la télé
Mirko Marr et Tanja Hackenbruch ont donné un aperçu de l'avenir de la recherche sur la télévision (source de l'image : Screenforce).Jeudi, le Screenforce Day a eu lieu pour la troisième fois en Suisse et a attiré plus de 300 invités dans le nouveau Samsung Hall près de Zurich. Des experts médias connus y ont présenté des faits passionnants et des impulsions inspirantes autour du média TV. La manifestation a été animée par le célèbre présentateur de télévision Wolfram Kons. L'acrobate Janine Eggenberger a donné la chair de poule avec une fascinante performance de lévitation sous le plafond du Samsung Hall.Le professeur Esch, pape des marques, a mis en garde avec son exposé "Real, digital, social, egal. L'essentiel, c'est la marque", de ne pas trop miser sur la puissance de la numérisation. "Certaines marques exploitent plus de 300 applications et se demandent pourquoi elles n'atteignent pas leurs clients. Si elles veulent s'adresser à la masse, elles n'ont qu'à miser sur la publicité télévisée", a-t-il expliqué.L'image animée est efficace, où qu'elle soitRoland Kopf, directeur de la recherche chez Admeira, et Roman di Francesco de whoch2, une spin-off de l'université de Berne, ont ensuite présenté l'étude Screenforce "Screen Effect". Celle-ci prouve que : La publicité par images animées est efficace, quel que soit l'écran. Toutefois, l'attention est plus grande sur le grand écran de la télévision que sur le petit écran du smartphone. En outre, la publicité télévisée agit également de manière subconsciente, même si nous ne nous en souvenons pas activement.Hillevi Lausten, Head of Media, chez Jimdo, a immédiatement démontré l'efficacité de la télévision. Elle est venue de Hambourg pour présenter l'histoire du succès de la campagne TV de Jimdo. Elle a ainsi prouvé que la publicité télévisée fonctionne aussi pour les entreprises en ligne. Prouver et expliquer scientifiquement ce succès est la compétence de Mediapulse SA. Tanja Hackenbruch, directrice, et Mirko Marr, directeur de recherche, ont jeté un regard sur l'avenir de la recherche TV et ont diverti les invités avec une présentation humoristique et informative de faits surprenants.YouTube ou la télévision ?Pour la finale du Screenforce Day, le directeur de Screenforce Martin Krapf et Tom Hanan, fondateur de l'agence Webrepublic, se sont livrés à un échange passionnant sur la question : YouTube ou la télévision - sur quel média les annonceurs doivent-ils miser ? "L'ivresse numérique s'estompe", a constaté Martin Krapf. "La TV ne sera pas morte dans cinq ans. Au contraire, le média qui pourra le mieux répondre aux exigences croissantes des utilisateurs perdurera". Pour cela, la recherche sur les médias joue également un rôle important, a-t-il ajouté. Son adversaire Tom Hanan a demandé : "Pour l'avenir, il sera nécessaire que les différents canaux soient mieux coordonnés entre eux afin de s'adresser de manière optimale à l'utilisateur".
