Recherche Google sur smartphone : on trouve celui qui renforce la marque et le contenu !
Ceux qui ne travaillent pas sur un projet d'intelligence artificielle ou de machine learning peuvent parfois se sentir mal à l'aise : Comment le commun des mortels parvient-il encore à faire figurer ses pages web dans les listes de résultats de Google ?
Pour la recherche, une commande vocale suffit déjà
), la réponse est parfois lue à haute voix. Il n'est donc même plus nécessaire de toucher le smartphone pour être intelligent.. Que nous n'avons plus...
L'optimisation permanente rend les premières places sur Google difficiles à atteindre
Comme de nombreux sites web sont de mieux en mieux optimisés, il devient de plus en plus difficile d'apparaître en tête de liste avec ses propres contenus. De plus, Google vend de plus en plus de publicité, ce qui fait perdre de l'espace à la liste de résultats, et la boîte du Knowledge Graph répond directement à de nombreuses demandes de recherche : pour obtenir les heures d'ouverture ou les photos d'un restaurant, par exemple, il n'est plus nécessaire de cliquer sur la page du restaurant, Google y répond lui-même.Le rapport montre que Google informe de plus en plus les utilisateurs eux-mêmes au lieu de les rediriger vers les sites web sur lesquels les réponses aux requêtes ont été trouvées à l'origine.
Assurer l'avenir numérique
Fishkin en conclut que l'on devrait assurer son avenir numérique en optimisant ses propres contenus pour des réponses directes dans les listes de résultats mobiles de Google (on-SERP SEO) et ainsi faire connaître au moins sa marque. Car à moyen terme, Google transmettra de moins en moins de visiteurs de sites web, d'autant plus qu'il devient de plus en plus exigeant d'arriver dans les listes de résultats organiques. Mais si l'on parvient à faire connaître sa marque, il est plus facile de se faire repérer et de s'adresser ultérieurement aux visiteurs via la newsletter ou les relations publiques. on peut continuer à se positionner assez efficacement dans les premiers rangs des moteurs de recherche.* Walter Schärer s'intéresse aux thèmes du marketing en ligne et du marketing de contenu depuis les débuts du WWW. Il a vécu de près l'engouement pour Internet de 1998 à 2000 et le crash qui s'en est suivi en 2001 en tant que consultant dans une agence web. Il a ensuite dirigé pendant 15 ans les départements Internet de plusieurs groupes suisses. Depuis 2017, ce pionnier de l'Internet est de retour du côté des agences en tant que directeur marketing & business development chez BlueGlass Interactive à Zurich. Dans sa chronique MK, il classe à tour de rôle les tendances Internet et donne son avis.
