Google est comme un excellent journaliste - mais moins corruptible
La clé pour être bien classé sur Google n'est pas de satisfaire le moteur de recherche, mais le groupe cible.Imagine la situation suivante : Tu as un entretien d'embauche pour un poste. Les doigts te démangent, tu veux te montrer sous ton meilleur jour : Un peu de ceci, un peu de cela, mais pas trop - mais pas trop peu non plus. Un soupçon de sexyness, une pincée de pruderie traditionnelle - mais en tout cas de manière professionnelle. Tu te comportes comme tu penses qu'on attend de toi, et tu finis par sortir de la pièce où tu as passé tout ton temps à arborer un sourire ultra-artificiel au dentifrice, qui n'inspire confiance à personne - ni à toi ni à ton interlocuteur. C'est aussi inconfortable que de porter un body en latex quand on n'est pas fétichiste du latex - personne n'y croit.Comment les journalistes évaluent les articlesLe travail médiatique et l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) fonctionnent à peu près selon le même schéma. Si l'on ne cherche pas en premier lieu à atteindre le groupe cible correspondant en termes de contenu et d'authenticité, cela n'aboutira à rien.En règle générale, les journalistes ne publient pas d'articles parce qu'ils les jugent subjectivement et les trouvent bons pour eux. Dans un magazine ou un journal, les articles sont publiés lorsque les lecteurs du média les considèrent comme pertinents, intéressants et actuels.Garder à l'esprit le groupe cibleJe constate régulièrement que le groupe cible - à savoir le lecteur et non le journaliste - est complètement "oublié" lors de la rédaction du contenu. L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) fonctionne exactement de la même manière lorsqu'il s'agit du souhait souvent exprimé "d'être classé en tête de liste sur Google". Par rapport à un journaliste, Google est tout simplement une machine artificielle très intelligente qui est (de plus en plus) encore un peu moins disposée à faire des compromis ou même à verser des pots-de-vin qu'un journaliste en chair et en os.Pourquoi Google fait bien son travailGoogle n'est pas le leader sans raison et domine le marché mondial des moteurs de recherche avec près de 90%. Il est en effet logique que Google occupe le rôle de leader du marché. Car il y a une chose que l'entreprise fait très bien : Google s'intéresse à proposer à ses utilisateurs un contenu pertinent, actuel et intéressant en une fraction de seconde. Si Google ne faisait pas un excellent travail dans ce domaine, nous, les utilisateurs, serions en colère - et chercherions une solution de rechange. Et voilà : Google ne serait plus le leader. Pour ceux qui crient maintenant haut et fort : "Oui, mais avec Google AdWords, on paie tout simplement Google un tas d'argent - et on apparaît quand même en haut". Malheureusement, non. Les mêmes règles du jeu s'appliquent aux annonces payantes (Google AdWords ou SEA).Pourquoi tromper Google ?Certains qualifient Google de méchante boîte noire, d'autres pensent pouvoir déjouer l'intelligence artificielle du moteur de recherche avec le QI moyen des humains. Ces deux approches sont tout à fait légitimes et parfois compréhensibles - mais en règle générale, elles ne sont pas très utiles. L'activation du bon sens tout à fait normal peut déjà être énormément plus utile.Et voilà comment ça marche :1. prendre le temps de définir ton véritable groupe cible.2. le visualiser et, dans le meilleur des cas, créer sur papier ce que l'on appelle des personas (une définition détaillée du groupe cible).3. écrire ton contenu (que ce soit pour le web ou pour la presse) pour ces personas et pour personne d'autre.En fait, c'est simple, non ?
