Cinq tendances qui vont changer le native advertising
Rédaction
-
8 août 2017
La publicité native permet aux annonceurs de s'adresser à leurs lecteurs avec des annonces au look & feel des éditeurs, sans interrompre le flux de lecture. "L'avenir réside dans la publicité non disruptive, en particulier dans le contexte de l'augmentation du volume de trafic dans le domaine du mobile", prédit Boris Sabel, Country Manager Suisse Plista.Tendance 1 : la croissance du mobile stimule les technologies cross-deviceLa publicité mobile connaîtra une forte croissance, de sorte que l'utilisation cross-device jouera un rôle de plus en plus important à l'avenir. La publicité native doit proposer une solution adaptée à chaque écran et à chaque comportement d'utilisation. Les annonceurs doivent suivre la voie que les utilisateurs empruntent déjà dans leur manière de consommer le contenu. L'avenir n'est pas seulement le contenu écrit, mais la part de vidéos et d'images va augmenter de manière si significative que les annonceurs devront repenser leurs stratégies de branding numérique. Les formats natifs seront en outre entièrement intégrés dans le marketing programmatique.Tendance 2 : la stickiness des sites web devient importante pour les éditeursPour les éditeurs, le temps passé sur les sites à fort trafic est de plus en plus un indicateur clé de performance, et les fournisseurs de formats publicitaires doivent également s'adapter à cette évolution. Les outils d'analyse de contenu en temps réel seront davantage utilisés pour améliorer l'expérience utilisateur et augmenter la "stickiness" du site. Il en va de même pour l'utilisation de tests A-B afin d'optimiser la diffusion des campagnes et d'augmenter les performances.Tendance 3 : la publicité vidéo se développeAvec l'augmentation de la bande passante, les annonceurs ont découvert que la vidéo en ligne était un format qui attirait l'attention. Mais comme la portée in-stream est limitée, les annonceurs sont encore à la recherche d'un bon inventaire. Les contenus tels que les formats In-Read doivent être adaptés au groupe cible respectif. L'important ici est surtout le caractère émotionnel du langage visuel.Tendance 4 : les budgets de branding se déplacent vers des campagnes programmatiques premiumLe programmatique natif offre de nouvelles possibilités de renforcer le business mobile et d'atteindre des groupes cibles premium. La croissance continue des médias en ligne, mobiles, vidéo et digitaux, alimentée par la publicité programmatique, le transfert des budgets CRM classiques vers le programmatique et le shift des budgets de branding vers le segment programmatique premium illustrent cette tendance.Tendance 5 : des standards pour la publicité native et programmatique vont se formerLes approches de standardisation pour la publicité native dans le domaine programmatique n'en sont qu'à leurs débuts. Les processus pour les acheteurs doivent être simplifiés afin de permettre une gestion et une optimisation des campagnes sur tous les canaux. Les solutions à guichet unique sont une solution technique et évolutive pour la standardisation des formats et la distribution des publicités natives, qui permet d'atteindre une plus grande transparence.
More articles on the topic
Étude sur la confiance dans le commerce électronique en Suisse : la confiance avant le paiement
Le « réveil des 380 millions » : comment le retail media bouleverse le monde de la publicité en Suisse
Étude Shopfully : l'IA reste un marché de niche dans le domaine du shopping
La publicité native permet aux annonceurs de s'adresser à leurs lecteurs avec des annonces au look & feel des éditeurs, sans interrompre le flux de lecture. "L'avenir réside dans la publicité non disruptive, en particulier dans le contexte de l'augmentation du volume de trafic dans le domaine du mobile", prédit Boris Sabel, Country Manager Suisse Plista.Tendance 1 : la croissance du mobile stimule les technologies cross-deviceLa publicité mobile connaîtra une forte croissance, de sorte que l'utilisation cross-device jouera un rôle de plus en plus important à l'avenir. La publicité native doit proposer une solution adaptée à chaque écran et à chaque comportement d'utilisation. Les annonceurs doivent suivre la voie que les utilisateurs empruntent déjà dans leur manière de consommer le contenu. L'avenir n'est pas seulement le contenu écrit, mais la part de vidéos et d'images va augmenter de manière si significative que les annonceurs devront repenser leurs stratégies de branding numérique. Les formats natifs seront en outre entièrement intégrés dans le marketing programmatique.Tendance 2 : la stickiness des sites web devient importante pour les éditeursPour les éditeurs, le temps passé sur les sites à fort trafic est de plus en plus un indicateur clé de performance, et les fournisseurs de formats publicitaires doivent également s'adapter à cette évolution. Les outils d'analyse de contenu en temps réel seront davantage utilisés pour améliorer l'expérience utilisateur et augmenter la "stickiness" du site. Il en va de même pour l'utilisation de tests A-B afin d'optimiser la diffusion des campagnes et d'augmenter les performances.Tendance 3 : la publicité vidéo se développeAvec l'augmentation de la bande passante, les annonceurs ont découvert que la vidéo en ligne était un format qui attirait l'attention. Mais comme la portée in-stream est limitée, les annonceurs sont encore à la recherche d'un bon inventaire. Les contenus tels que les formats In-Read doivent être adaptés au groupe cible respectif. L'important ici est surtout le caractère émotionnel du langage visuel.Tendance 4 : les budgets de branding se déplacent vers des campagnes programmatiques premiumLe programmatique natif offre de nouvelles possibilités de renforcer le business mobile et d'atteindre des groupes cibles premium. La croissance continue des médias en ligne, mobiles, vidéo et digitaux, alimentée par la publicité programmatique, le transfert des budgets CRM classiques vers le programmatique et le shift des budgets de branding vers le segment programmatique premium illustrent cette tendance.Tendance 5 : des standards pour la publicité native et programmatique vont se formerLes approches de standardisation pour la publicité native dans le domaine programmatique n'en sont qu'à leurs débuts. Les processus pour les acheteurs doivent être simplifiés afin de permettre une gestion et une optimisation des campagnes sur tous les canaux. Les solutions à guichet unique sont une solution technique et évolutive pour la standardisation des formats et la distribution des publicités natives, qui permet d'atteindre une plus grande transparence.
