Pouvoir d'achat des consommateurs en Europe : la Suisse en tête

Pouvoir d'achat des consommateurs en Europe : la Suisse occupe la deuxième place

L'Allemagne compte parmi les plus grands marchés de détail d'Europe ; toutefois, en termes de pouvoir d'achat par habitant dans le secteur du commerce de détail, le pays se situe en dessous de la moyenne européenne. C'est ce que révèle la nouvelle étude «NIQ Pouvoir d'achat au détail en Europe», disponible dès à présent. Selon cette étude, le pouvoir d'achat moyen au détail dans les 25 pays étudiés s'élève à 6 714 euros par habitant. L'Allemagne affiche un chiffre de 6 226 euros par habitant, soit environ 7 % de moins que cette moyenne.

Au total, les consommateurs des pays européens pris en compte disposent d'environ 3,5 billions d'euros pour leurs dépenses dans le commerce de détail. Le Luxembourg arrive en tête avec 12 518 euros par habitant, soit plus de 86 % de plus que la moyenne européenne. La Suisse occupe la deuxième place avec 12 080 euros, suivie du Danemark avec 9 452 euros par habitant.

La taille du marché et le pouvoir d'achat divergent

Filip Vojtech, expert en commerce de détail dans le domaine du géomarketing chez NIQ, explique : « Les pays d'Europe du Nord et de l'Ouest occupent les premières places du classement. Dans le même temps, certains des marchés de détail les plus importants d’Europe en termes de volume affichent un pouvoir d’achat par habitant inférieur à la moyenne européenne. Ainsi, malgré leurs volumes de marché globaux élevés, l’Allemagne, l’Espagne et l’Italie présentent toutes un pouvoir d’achat dans le commerce de détail inférieur à la moyenne. Cela montre que la taille du marché et le pouvoir d’achat individuel divergent souvent.»

Au total, douze des vingt-cinq pays étudiés affichent un pouvoir d'achat par habitant dans le commerce de détail supérieur à la moyenne, tandis que treize pays se situent en dessous de la moyenne européenne. En bas du classement, on trouve principalement des pays d'Europe de l'Est et du Sud-Est. La Serbie occupe la dernière place avec 3 849 euros par habitant, soit à peine plus de 57 % de la moyenne européenne.

Régions métropolitaines d'Europe présentant un pouvoir d'achat dans le commerce de détail supérieur à la moyenne

Outre les moyennes nationales, on observe également des différences considérables au niveau régional. Dans de nombreux pays, les capitales et les grandes agglomérations dépassent nettement leurs périphéries respectives. En France, par exemple, Paris atteint 12 944 euros par habitant, tandis que le département voisin de la Seine-Saint-Denis n'enregistre que 6 314 euros, soit moins de la moitié du chiffre de la capitale. Au Royaume-Uni, les régions centrales de Londres, telles que la City of London, affichent un pouvoir d’achat pouvant atteindre 15 785 euros par habitant, tandis que des régions comme Birmingham n’atteignent qu’environ 5 846 euros par habitant.

Vojtech souligne donc : « Il est important que les commerçants tiennent compte des dynamiques régionales. » Selon l'étude, les grandes régions métropolitaines concentrent une part disproportionnée du pouvoir d'achat dans le commerce de détail, tandis que les structures régionales des dépenses et les degrés de concentration varient considérablement d'un Land à l'autre.

Méthodologie de l'étude

L'étude «NIQ Pouvoir d'achat dans le commerce de détail en Europe» est disponible pour 25 pays européens à des niveaux géographiques détaillés, tels que les communes et les codes postaux. Des données complémentaires sont disponibles concernant le pouvoir d'achat général, le pouvoir d'achat par catégorie de produits, ainsi que la population et les ménages. Le pouvoir d'achat dans le commerce de détail NIQ désigne la partie du pouvoir d'achat général NIQ qui peut être dépensée dans le commerce de détail. Le pouvoir d'achat général correspond au revenu disponible hors impôts et cotisations sociales, y compris les prestations sociales, et est exprimé sous forme d'indice en euros par habitant et par an. Ces valeurs se rapportent à des revenus nominaux et ne sont pas corrigées de l’inflation. Le calcul repose sur les données issues des statistiques de l’impôt sur le revenu, des statistiques relatives au calcul des prestations sociales ainsi que sur les prévisions des instituts économiques.

Pour plus d'informations sur cette étude et sur les données de marché régionales fournies par NIQ Geomarketing, rendez-vous sur : https://nielseniq.com/global/de/news-center/2026/einzelhandelskaufkraft-in-europa-deutschland-unter-dem-durchschnitt-regionale-unterschiede-bleiben-gross/