Entrée dans le marketing numérique avec Google et la FHNW

MK Google et l'éducation - est-ce que ça va ensemble ?EVELYN LEU Bien sûr, Google n'est pas une institution éducative. Néanmoins, il est important pour nous de transmettre nos connaissances en marketing numérique. Il y a encore beaucoup trop peu de savoir-faire sur le marché - dans une formation classique en marketing, le marketing numérique n'est souvent qu'un petit domaine.MK Comment Google Suisse transmet-il ce savoir-faire aux gens ?LEU Depuis près de deux ans, nous proposons avec "Atelier Digital" une offre de formation gratuite. Le cours en ligne comprend 23 chapitres sur le thème du marketing numérique avec des explications de termes, des vidéos, des exemples pratiques et des questions de contrôle. En outre, nous proposons régulièrement depuis cinq ans des formations gratuites en face à face. L'année dernière, plus de 10 000 personnes issues de PME, de start-ups, d'entreprises individuelles et autres personnes intéressées y ont participé.MK Google s'associe désormais à la FHNW dans le domaine de la formation. Comment cette collaboration a-t-elle vu le jour ?LEU La FHNW a déjà une bonne offre dans le domaine numérique. Ils ont les groupes cibles adéquats et nous avons le savoir-faire. Une coopération s'impose donc.MARTINA DALLA VECCHIA La collaboration a commencé l'année dernière déjà. Nous avons organisé avec Google un "bootcamp" au cours duquel des étudiants et des personnes issues de la formation continue ont pu profiter pendant cinq jours des connaissances de Google. Les participants ont été enthousiasmés. Beaucoup de choses qui se passent aujourd'hui sur Internet et qui sont importantes pour les affaires sont liées aux outils Google. Pour cela, il faut un savoir-faire d'expert.MK Nous allons maintenant développer cette collaboration.DALLA VECCHIA Précisément . Nous intégrons la plateforme numérique "Atelier Digital" dans un séminaire qui peut se conclure par un examen de certification. À cette occasion, les participants doivent démontrer en direct l'application pratique de ce qu'ils ont appris à l'aide d'études de cas. De ce fait, des points ECTS peuvent désormais être attribués à cette formation en cas de réussite à l'examen.MK À qui s'adresse ce séminaire ?DALLA VECCHIA Le séminaire offre une introduction claire et efficace au marketing numérique. Il s'adresse d'une part à nos étudiants, afin de pouvoir se baser sur des connaissances de base déterminées. Ainsi, les étudiants en informatique de gestion du troisième semestre doivent suivre le cours dès cet automne. D'autre part, l'offre s'adresse également aux personnes déjà actives qui souhaitent suivre une formation continue.MK Quelle est l'importance pour Google de l'attribution de nouveaux crédits ECTS pour le programme de formation ?LEU Très important . Nous pouvons ainsi montrer que le savoir-faire transmis est pertinent, indépendamment de Google. Un diplôme reconnu augmente bien sûr la motivation à travailler les 23 leçons de manière approfondie. Le cours en ligne est certes proposé par Google dans le monde entier - mais en Suisse, nous sommes les premiers à distribuer des crédits ECTS au niveau tertiaire.MK N'y a-t-il pas un risque que le contenu du cours en ligne soit trop axé sur Google ?DALLA VECCHIA Nous avons bien sûr examiné de près le contenu et avons pu constater qu'il était très neutre. On y parle par exemple d'analyse web et pas seulement de Google Analytics. Et en ce qui concerne les médias sociaux, Facebook est bien sûr également mis en avant. Mais il est également clair que Google est l'un des fournisseurs les plus pertinents sur le marché. Il est donc important de maîtriser l'utilisation des outils Google.MK Où voyez-vous les plus grandes lacunes en matière de connaissances dans le domaine du marketing numérique ?DALLA VECCHIA Souvent, la compréhension de base de ce qu'est le marketing numérique fait déjà défaut. Alors que le marketing classique se concentre uniquement sur le client, le marketing numérique concerne également les machines. Les contenus doivent être préparés de manière à ce qu'ils soient également perçus par les moteurs de recherche ou les robots. Cela présuppose une toute autre façon de penser, il faut un "Digital Mindset". Il faut comprendre les interdépendances techniques. De quelles données une machine a-t-elle besoin pour que je puisse les utiliser à mon avantage ? Nous avons besoin de personnes capables de penser en termes de données.Plus d'informations :www.fhnw.ch/seminar-digital-marketing-masterclassg.co/atelierdigital