Iniziare a fare marketing digitale con Google e la FHNW

MK Google e l'istruzione: vanno bene insieme?EVELYN LEU Naturalmente, Google non è un istituto di formazione. Tuttavia, è importante per noi trasmettere le nostre conoscenze sul marketing digitale. Le competenze sul mercato sono ancora troppo scarse: il marketing digitale è spesso solo una piccola parte di un programma di formazione di marketing tradizionale.MK Come fa Google Svizzera a portare questa esperienza alla gente?LEU Da quasi due anni offriamo "Atelier Digital", un programma di formazione gratuito. Il corso online comprende 23 capitoli sul tema del marketing digitale con spiegazioni di termini, video, esempi pratici e domande di controllo. Da cinque anni, inoltre, offriamo regolarmente corsi di formazione gratuiti di persona. L'anno scorso vi hanno partecipato oltre 10.000 persone tra PMI, start-up, ditte individuali e altre persone interessate.MK Google collabora ora con la FHNW nel campo dell'istruzione. Come è nata la collaborazione?LEU La FHNW dispone già di una buona gamma di programmi digitali. Loro hanno i gruppi target giusti e noi abbiamo le competenze. Questo rende la cooperazione una buona idea.MARTINA DALLA VECCHIA La collaborazione è iniziata l'anno scorso. Abbiamo organizzato un "boot camp" con Google, in cui studenti e persone della formazione continua hanno potuto beneficiare delle conoscenze di Google per cinque giorni. I partecipanti erano entusiasti. Gran parte di ciò che accade oggi su Internet ed è rilevante per le aziende è legato agli strumenti di Google. Ciò richiede un know-how esperto.MK Questa collaborazione sarà ora ampliata.DALLA VECCHIA Esattamente. Integriamo la piattaforma digitale "Atelier Digital" in un seminario che può essere completato con un esame di certificazione. I partecipanti devono dimostrare l'applicazione pratica di ciò che hanno imparato dal vivo utilizzando casi di studio. Ciò significa che, se l'esame viene superato, è possibile ottenere punti ECTS per questa formazione.MK A chi è rivolto questo seminario?DALLA VECCHIA Il seminario offre un'introduzione chiara ed efficace al marketing digitale. Da un lato, si rivolge ai nostri studenti affinché possano acquisire una certa conoscenza di base. Ad esempio, gli studenti di informatica aziendale del terzo semestre devono completare il corso già quest'autunno. Dall'altro lato, il programma si rivolge anche a persone già occupate che desiderano fare un'ulteriore formazione.MK Quanto è importante per Google che ora vengano assegnati punti ECTS per il programma di formazione?LEU Molto importante. In questo modo, possiamo dimostrare che le competenze impartite sono rilevanti indipendentemente da Google. Una qualifica riconosciuta accresce naturalmente la motivazione a studiare a fondo le 23 lezioni. Sebbene il corso online sia offerto da Google in tutto il mondo, siamo i primi in Svizzera ad assegnare punti ECTS a livello universitario.MK Non c'è il rischio che il contenuto del corso online sia troppo incentrato su Google?DALLA VECCHIA Naturalmente, abbiamo esaminato attentamente il contenuto e ci siamo resi conto che è molto neutrale. Ad esempio, si parla di analisi web e non solo di Google Analytics. E quando si parla di social media, l'attenzione è ovviamente rivolta anche a Facebook. Ma è anche chiaro che Google è uno dei fornitori più importanti sul mercato. È quindi importante sapere come utilizzare gli strumenti di Google.MK Dove vede le maggiori carenze di conoscenza nel marketing digitale?DALLA VECCHIA Spesso manca la comprensione di base di cosa sia il marketing digitale. Mentre il marketing tradizionale si concentra solo sul cliente, il marketing digitale riguarda anche le macchine. I contenuti devono essere preparati in modo tale da poter essere riconosciuti anche dai motori di ricerca o dai bot. Ciò richiede un modo di pensare completamente diverso, una "mentalità digitale". È necessario comprendere le dipendenze tecniche. Di cosa ha bisogno una macchina per i dati in modo da poterli utilizzare a proprio vantaggio? Abbiamo bisogno di persone che sappiano pensare in termini di dati.Maggiori informazioni:www.fhnw.ch/seminar-digital-marketing-masterclassg.co/atelierdigital