Trois étapes pour réussir le native advertising

, estime Steffen Hopf, Managing Director & Country Commercial Director de Yahoo Allemagne.Steffen Hopf, Managing Director & Country Commercial Director de Yahoo Allemagne, a présenté le 5 mars à la Content Marketing Conference la manière de créer un contenu de marque pertinent et de le distribuer par la suite.Selon une étude récente d'eMarketer, 57% des marketeurs rencontrent des difficultés dans la distribution de contenu. Le triomphe des smartphones crée de nouvelles règles du jeu pour la publicité mobile et modifie la perception des messages publicitaires. "La publicité native offre le canal de distribution idéal pour le contenu de marque", explique Steffen Hopf. "Les annonces natives offrent un contenu pertinent et peuvent être personnalisées en fonction du profil de l'utilisateur".Quand le native advertising est-il efficace ?Une intégration efficace des annonces natives est la première étape pour augmenter la reconnaissance de la marque par les utilisateurs et donc les conversions. Cela concerne aussi bien le contenu que les utilisateurs perçoivent sur les smartphones ou les tablettes que sur les PC. transparence totaleUn marquage clair indique que le contenu est sponsorisé et inspire confiance. Selon une étude récente de Yahoo, les utilisateurs sont tout à fait conscients lorsqu'il s'agit de messages de marques sponsorisés : 74% des utilisateurs mobiles s'attendent à être redirigés vers un site de marque lorsqu'ils cliquent sur la native ad identifiée comme publicité.Être en phase avec les attentes des utilisateurs est la troisième étape pour réussir le placement des messages : Le native advertising ne peut franchir le seuil de perception de la publicité que s'il correspond aux attentes des utilisateurs. "Il est plus important que jamais de penser du point de vue du consommateur", explique Hopf. "Les annonceurs devraient toujours se demander : quelles sont les attentes de notre groupe cible ? Le succès de la publicité native est prouvé par les chiffres de l'étude de Yahoo sur la publicité native : sur les terminaux mobiles, 85 pour cent des utilisateurs voient les annonces, ce qui représente une visibilité supérieure de 21 pour cent par rapport à la publicité display mobile. Et un rappel de la publicité lié au contenu est 19 pour cent plus élevé avec la publicité native qu'avec la publicité display mobile.Fiche d'étudeL'étude Yahoo "The Native Experience : Ad Content in Context" a été réalisée par l'institut d'études de marché facit digital en coopération avec les annonceurs Thomas Cook et Weight Watchers. Sur le plan méthodologique, une étude partielle qualitative et quantitative a été combinée : La partie quantitative de l'étude est une enquête représentative en ligne/mobile réalisée fin juillet/début août 2014 auprès de 4 014 internautes allemands âgés de 14 à 49 ans, auxquels 34 conditions (différenciation par environnement, mobile/desktop, natif/affichage, marque et objectif de communication) ont été attribuées au hasard. Pour la partie qualitative, des entretiens individuels ont été menés avec 40 participants à l'étude afin de remettre en question les raisons concrètes derrière les évaluations. L'eye-tracking a été utilisé en complément afin d'enregistrer le parcours naturel du regard. ici.