La révolution numérique fait son entrée dans les taxis zurichois
SIGNALÉTIQUE NUMÉRIQUE Dans plus de 200 taxis de l'agglomération zurichoise, le nouveau support publicitaire interactif "TaxiScreen" propose aux passagers des publicités divertissantes, des actualités et, surtout, le Wi-Fi gratuit.En tant que nouveau support publicitaire interactif, qui se présente sous la forme d'un écran tactile multipoint spécialement conçu et qui se trouve dans plus de 200 taxis de l'agglomération zurichoise, TaxiScreen permet aux annonceurs d'accéder à une forme de publicité encore largement inconnue en Suisse. Grâce à TaxiScreen, les passagers bénéficient en outre d'un accès gratuit à Internet. La localisation GPS permet de diffuser des contenus publicitaires pertinents au niveau localDerrière TaxiScreen se cache Getaboo GmbH, une jeune entreprise informatique basée à Effretikon. Au cours d'un processus de développement et d'optimisation de longue haleine, Getaboo a minutieusement harmonisé les composants matériels et logiciels et les a fusionnés en un système complet. Ainsi, les contenus interactifs peuvent être actualisés en temps réel et contrôlés par GPS en fonction du lieu, c'est-à-dire "localbased". Il est ainsi possible d'afficher des contenus publicitaires de magasins situés dans les environs immédiats du taxi. L'écran affiche non seulement de la publicité, mais aussi des informations utiles sur la météo, le trafic et les curiosités des environs. "Il n'existe aucun système intégral comparable dans le monde", explique Remo Girard, Marketing & Sales Manager de Getaboo GmbH. "Les contenus publicitaires des commerces environnants ont bien sûr une pertinence accrue pour les passagers. De plus, en combinant des contenus publicitaires en alternance avec des messages, nous obtenons une plus grande attention du passager pour les contenus" commente encore Girard.Les passagers sont en majorité des hommes d'affaires à fort pouvoir d'achat de la région de Zurich et donc particulièrement intéressants comme groupe cible pour les annonceurs.Le succès des campagnes publicitaires est mesuré en temps réelToutes les interactions (toucher l'écran tactile) ainsi que le nombre de diffusions des spots publicitaires sont mesurés en continu. Dans un avenir proche, les clients publicitaires auront en outre la possibilité de suivre les interactions en direct via un outil spécial et d'imprimer des évaluations actuelles si nécessaire. Avec plus de 200 taxis dans la ville de Zurich, Getaboo GmbH exploite déjà le seul réseau publicitaire Digital out of Home (DOOH) de ce type en Suisse. D'ici la fin de l'année, l'offre sera étendue à d'autres villes suisses et permettra ainsi aux annonceurs qui le souhaitent d'obtenir une portée nationale pour leurs campagnes.
