Le meilleur moment pour publier des messages sociaux

SOCIAL MEDIA Publier à une heure précise : c'est l'erreur cardinale que commettent une grande partie des marques sur les médias sociaux. D'une part, les utilisateurs sont en ligne à des heures très différentes. Les équipes des médias sociaux publient donc souvent à côté de l'utilisateur avec cette logique. Mais quel est le meilleur moment ? C'est ce que révèle l'entreprise de tracking Socialbakers.Le timing est essentiel pour réussir le marketing des médias sociaux, qu'il s'agisse de flux d'actualités chronologiques ou basés sur des algorithmes. Le bon moment pour publier dépend du réseau social concerné, du secteur et des différents groupes d'intérêt d'une marque. Socialbakers donne quatre conseils pour aider les équipes de médias sociaux à trouver le bon moment pour chaque post.1. engagement des posts passésLe plus simple est de consulter les données historiques. Obtenez un aperçu de vos posts qui ont particulièrement bien fonctionné et à quel moment. Mais vous devez tenir compte du fait que le timing ne fait pas tout et que les contenus de qualité sont parfois aussi très performants indépendamment du moment. Supprimez volontairement ces posts aberrants de votre analyse.2. le "When your fans are online" de FacebookL'engagement sur ses propres posts ne suffit pas à donner une image globale. Si vous n'avez jamais publié vers 8h20, comment pouvez-vous savoir que c'est l'heure idéale ? Pour cela, il est préférable d'utiliser une métrique fournie par Facebook appelée "When your fans are online" et de la combiner avec l'engagement des utilisateurs au cours de la journée.3. l'engagement de la concurrenceLes habitudes en matière de médias sociaux varient fortement entre les différents groupes d'utilisateurs - chaque communauté a ses propres phases d'activité. Observez donc aussi, à l'aide des pages de vos concurrents, quand votre communauté est active.4. les prédictions postalesUn bon algorithme, qui s'appuie sur un vaste pool de données, peut vous faciliter le choix du moment grâce à des prédictions appropriées. Lors du choix de votre outil d'analyse et d'optimisation des médias sociaux, veillez donc à la sélection et à la qualité de tels algorithmes prédictifs. Socialbakers, par exemple, met à disposition avec PrimeTime un algorithme d'auto-apprentissage pour Facebook qui analyse l'heure de publication optimale pour chaque post de chaque page dont vous vous occupez.