La campagne de Coca-Cola montre que le ciblage spécifique est payant
CAMPAGNE La campagne « MyCokeMusic Soundcheck », menée par Stailamedia et MediaCom pour Coca-Cola au 3e trimestre 2015, a été déployée selon deux approches : d'une part, en utilisant un ciblage par centres d'intérêt spécifique, et d'autre part, sans recourir à aucun ciblage.
Le taux d'engagement a pu être réduit chez "Campagne MyCokeMusic Soundcheck" grâce à un ciblage spécifique.La campagne de quatre semaines avait pour but d'augmenter la notoriété de la marque MyCokeMusic Soundcheck de Coca-Cola. Cet objectif devait être atteint grâce à une augmentation des taux d'engagement des utilisateurs avec le support publicitaire concerné.Deux groupes de comparaison ont été établis : Le premier a été doté d'un ciblage spécifique, à savoir "les jeunes de 15 à 25 ans qui s'intéressent à la musique" ; le second a reçu un ciblage standard (adresse IP en Suisse). Les deux groupes ont été confrontés aux mêmes supports publicitaires (Halfpage Ads et Billboards) et mesurés sur la même période avec le même instrument de mesure. L'évaluation a montré que, tant pour les Halfpage Ads que pour les Billboards, le groupe avec le ciblage spécifique présentait un taux d'engagement supérieur de plus de 30 pour cent à celui du groupe de contrôle sans ciblage spécifique. L'utilisation d'une majoration moyenne de douze pour cent par rapport au CPM normal pour le ciblage spécifique s'est avérée payante dans le cas étudié. Coca-Cola soutient les jeunes musiciens suisses depuis plus de onze ans et a créé, avec le MyCokeMusic Soundcheck, une plateforme unique pour les jeunes musiciens talentueux comme 77 Bombay Street, les précédents gagnants du Soundcheck. MyCokeMusic Soundcheck est le plus grand concours de jeunes talents en Suisse et offre un tremplin de carrière unique aux jeunes groupes", déclare Stefan Rothenbühler, Brand Manager Coca-Cola Suisse. "MyCokeMusic Soundcheck est un programme local de Coca-Cola en Suisse. Il est important que nous atteignions le groupe cible de manière très précise afin de réduire les pertes de diffusion. Grâce à l'approche de ciblage de Stailamedia, nous avons pu mettre en place une campagne réussie", explique Stephanie Mostert, Head of Digital Strategy MediaCom Schweiz.
