Meilleure gestion des campagnes grâce aux données d'études de marché en temps réel
ÉTUDES DE MARCHÉ NUMÉRIQUES L'Institut LINK et adwebster lancent la première interface programmatique intégrant des données d'études de marché en Suisse. Pour la première fois, des données de panel représentatives et étayées scientifiquement sont mises à la disposition des annonceurs en temps réel.Dès maintenant, il est possible de collecter en temps réel de précieuses données de profil sociodémographique à partir des campagnes publicitaires et de les représenter graphiquement. En plus des rapports traditionnels qui indiquent les impressions publicitaires et les clics, les nouvelles métriques décrivent les caractéristiques sociodémographiques du groupe cible ainsi que ses intérêts.Données réelles = plus d'impactGrâce aux données de profil complètes et vérifiées du LINK Internet Panel, il est possible de faire des déclarations véridiques sur le sexe, l'âge, le lieu de résidence, la formation et le revenu. L'accessibilité des groupes cibles lors des campagnes publicitaires devient ainsi transparente et les produits de ciblage obtiennent une "preuve de concept".Programmatique et en temps réelLe panel Internet LINK, composé de plus de 130'000 panélistes actifs, constitue la base de la mesure. La livraison d'un pixel en même temps que la campagne publicitaire permet d'attribuer de manière automatisée des affichages publicitaires et des clics individuels aux panélistes LINK. Cela est rendu possible par l'intégration dans le système de réservation en ligne PMS (Programmatic Media System®) d'adwebster. Les données collectées sont comparées en permanence et en temps réel via une interface et présentées dans un rapport clair en temps réel. La valeur ajoutée pour les annonceurs consiste à pouvoir optimiser à tout moment la campagne publicitaire sur la base des connaissances acquises.Une étude empirique et cibléeL'institut LINK et adwebster sont convaincus que la combinaison des données représentatives du panel et de la plus grande portée possible du réseau permet d'obtenir pour la première fois une évaluation en temps réel du groupe cible visé, basée sur des bases scientifiques. La connexion LINK Internet Panel est dès à présent activée en direct et peut être intégrée exclusivement via le PMS dans les campagnes publicitaires.Stefan Oglesby, CEO de l'institut LINK, déclare à ce sujet : "L'avenir des études de marché réside dans la combinaison intelligente des données d'enquête avec les données comportementales. Nous sommes heureux d'avoir trouvé en adwebster un partenaire extrêmement compétent avec lequel nous pouvons mettre en œuvre notre vision de manière innovante et unique pour le marché des médias. "Vous en saurez plus dans le prochain numéro 09/2015 de Marketing & Communication.
