Les affaires d'avril redonnent confiance à Zalando
Zalando constate un retour de l'envie de faire du shopping après un fléchissement observé au début de la pandémie de coronavirus. « Sur une base annuelle, nous avons renoué avec la croissance au cours des deux premières semaines d'avril », a déclaré jeudi Rubin Ritter, membre du comité de direction, aux journalistes. Cette reprise a été plus rapide que prévu. C'est pourquoi l'entreprise aborde le trimestre en cours avec confiance.
Au premier trimestre, la pandémie de coronavirus a en revanche plombé le bilan de la société berlinoise. "C'était le pire trimestre depuis notre entrée en bourse", a déclaré Ritter et a annoncé un programme d'économies de 350 millions d'euros. Le plus grand détaillant de mode en ligne d'Europe, présent dans 17 pays, ne veut pas licencier de personnel.
Une croissance plus faible au premier trimestre
Selon des chiffres provisoires, le chiffre d'affaires a augmenté de 11,6 pour cent au maximum au premier trimestre pour atteindre 1,54 milliard d'euros. La croissance était encore forte en janvier et février, puis elle s'est effondrée en mars en raison du couvre-feu. Les clients auraient gardé leur argent. De plus, les occasions comme les mariages ou les événements professionnels, pour lesquels il faut acheter de nouveaux vêtements, ont fait défaut. Les chaussures ont également été moins vendues, a déclaré Ritter, alors que les vêtements de loisirs et de sport continuent d'être demandés.
Au cours du même trimestre de l'année précédente, le chiffre d'affaires avait encore augmenté d'environ 15%. En ce qui concerne le résultat d'exploitation ajusté (Ebit), Zalando a glissé dans les chiffres rouges et prévoit désormais un résultat négatif compris entre 90 et 110 millions d'euros. Ce chiffre comprend une dépréciation exceptionnelle de 40 millions d'euros sur le stock de marchandises. Zalando publiera les chiffres exacts le 7 mai. En raison des incertitudes liées à la crise de la Corona, l'entreprise, qui compte désormais 32 millions de clients, avait déjà revu à la baisse ses prévisions annuelles fin mars.
L'entreprise veut faire des économies
Afin d'amortir le recul de la demande, Zalando met en place le plus grand paquet d'économies de l'histoire de l'entreprise. Le marketing et les frais généraux doivent être réduits de 250 millions d'euros et les investissements de 100 millions d'euros. Malgré cela, l'entreprise cotée dans l'indice des valeurs moyennes MDax veut s'en tenir à ses plans initiaux et développer son segment de luxe en ajoutant également des articles de seconde main à son assortiment.
De plus, des investissements sont en cours pour élargir la plateforme à d'autres marques de mode et détaillants. "C'est une période critique", a déclaré Ritter. Les vêtements de saison doivent maintenant être vendus et pour l'instant, cela ne peut se faire pratiquement qu'en ligne : "Les marques recherchent la demande et nous pouvons la leur donner". De nombreuses discussions sont en cours, a déclaré Ritter, qui n'a pas précisé si de nouvelles marques avaient déjà opté pour la plate-forme. (SDA)
