6 faits sur les nouvelles Expanded Text Ads de Google
PUBLICITÉ MOBILE Google a présenté le nouveau design de ses produits publicitaires et analytiques dans le cadre de son Performance Summit. L'accent des innovations est mis sur les appareils mobiles.
Les nouveaux Textads. (image : Google) Rien n'a autant changé notre comportement d'utilisateur que le smartphone. C'est la raison pour laquelle Google a également entièrement revu AdWords. Dans le cadre de son Performance Summit, l'entreprise a présenté un nouveau format publicitaire optimisé pour les mobiles. Les Expanded Text Ads (ETA) d'AdWords offrent 50 % d'espace supplémentaire pour les textes publicitaires. Logiciel Marin a rassemblé six faits sur le nouveau format AdWords que les annonceurs devraient connaître :1. définition de l'ETALes annonces textuelles étendues sont un format publicitaire optimisé pour les mobiles dans Google AdWords afin d'augmenter les performances dans les résultats de recherche pour mobile. Elles sont également diffusées dans les résultats de recherche sur ordinateur.2. plus de caractères pour deux titresLe nouveau format publicitaire comporte deux titres qui sont reliés par un trait d'union. Chaque titre peut comporter jusqu'à 30 caractères. L'ancien format n'autorisait qu'une seule ligne d'en-tête de 25 caractères maximum.3. texte descriptif plus longLe nombre maximal de caractères augmente également pour le texte de description des produits ou services promus. Au lieu de deux textes de 35 caractères, il n'est plus possible d'en rédiger qu'un seul dans la limite de 80 caractères.4. URL d'affichage automatiqueL'URL d'affichage est désormais automatiquement extraite de l'URL de destination. Les annonceurs peuvent désormais créer jusqu'à deux domaines de chemin d'accès. Par exemple, pour "golf" et "chaussures", l'URL ressemblerait à ceci : powpowsports.com/golf/chaussures.5. un taux de clics plus élevéLes premiers résultats de test de l'ETA montrent que la présence accrue de l'annonce a un effet positif sur le taux de clics (CTR).6. adaptation des annonces textuellesLes annonces textuelles actuelles doivent être adaptées dans AdWords afin d'être compatibles avec le format ETA. Différents outils permettent d'automatiser ce processus.
