Superpuissance en marketing
Le développement durable a la vie dure à l'heure du « Drill Baby drill ». Mais le marketing a du pouvoir : plutôt que de mettre l’accent sur le renoncement et la perte, il faudrait privilégier l’enthousiasme et les avantages personnels, affirment les auteures Birgit Berthold-Kremser, Stefanie Kuhnhen et Franziska Mozart dans leur nouvel ouvrage « Superpower Sustainable Marketing ». m&k a souhaité en savoir plus.
