Pourquoi Edeka mise sur l'humour pour Noël cette année
Edeka est connu pour ses spots publicitaires émouvants à l'occasion de la fête de l'amour – on se souvient notamment de la campagne « Heimkommen » (Retour à la maison) de l'enseigne. Mais c'est désormais fini : cette année, place à l'humour plutôt qu'aux larmes.
Quand on pense à Edeka et à Noël, on pense aux grands sentiments et à la larmichette. C'est maintenant terminé - à la place de la mélancolie, il y a de l'humour, et selon le détaillant, c'est exactement ce dont les gens ont besoin en ce moment.
Sous le slogan "Fêtez Noël comme vous voulez !", Ekeda veut donner du plaisir et de l'envie à Noël. L'acteur Marc Hosemann, connu entre autres pour des séries comme "Die Discounter" et "Last Exit Schinkenstrasse", lui apporte un soutien de premier plan.
Tout ce qui plaît est permis
Dans son rôle, il s'en donne à cœur joie et montre aux collaborateurs comment "faire encore mieux avec les affaires de Noël". Ses collègues ne sont pas impressionnés par ses idées bizarres et restent fidèles à la promesse d'Edeka : des conseils de qualité, un assortiment varié et une expérience d'achat exclusive. En fin de compte, il s'agit de faire passer le message qu'en période de fête, tout ce qui plaît est vraiment permis.
L'histoire de la campagne est racontée dans un spot télévisé, une vidéo en ligne plus longue et différents spots sur les réseaux sociaux. Pour créer le suspense, un teaser en ligne a annoncé la campagne une semaine avant son lancement. La campagne se prolonge par de multiples mesures de communication, des grandes affiches aux annonces et aux prospectus, en passant par tous les canaux de médias sociaux comme Facebook, Instagram, Tiktok ou Snapchat. Les commerçants Edeka déploient également la campagne dans leurs magasins à l'aide de nombreux supports publicitaires.
