Warum Edeka in diesem Jahr zu Weihnachten auf Humor setzt
Edeka ist bekannt für seine emotionalen Spots zum Fest der Liebe – unvergessen etwa die Heimkommen-Kampagne des Einzelhändlers. Doch damit ist jetzt Schluss: Dieses Jahr gibt es Humor statt Tränen.
Wer an Edeka und Weihnachten denkt, denkt an grosse Gefühle und Tränendrüse. Damit ist jetzt Schluss – statt Melancholie gibt es Humor, und nach Angaben des Einzelhändlers ist das in diesen Zeiten genau das, was die Menschen jetzt brauchen.
Unter dem Motto «Feiert Weihnachten, wie ihr wollt!» möchte Ekeda Spass und Lust auf Weihnachten machen. Prominente Unterstützung gibt es dabei von Schauspieler Marc Hosemann, unter anderem bekannt aus Serien wie «Die Discounter» und «Last Exit Schinkenstrasse».
Erlaubt ist, was gefällt
In seiner Rolle lässt er es so richtig krachen und zeigt den Mitarbeitenden, wie «das mit dem Weihnachtsgeschäft» noch besser geht. Die Kolleg:innen zeigen sich von seinen skurrilen Ideen wenig beeindruckt und bleiben dem Edeka-Versprechen treu: Top-Beratung, vielfältiges Sortiment und ein exklusives Einkaufserlebnis. Am Ende geht es um die Botschaft, dass rund ums Fest wirklich alles erlaubt ist, was gefällt.
Die Kampagnenstory wird in einem TV-Spot, einem längeren Online-Video und verschiedenen Social-Media-Spots erzählt. Um den Spannungsbogen aufzubauen, kündigte ein Online-Teaser die Kampagne bereits eine Woche vor dem Start an. Verlängert wird die Kampagne über vielfältige Kommunikationsmaßnahmen, von Großplakaten über Anzeigen und Handzettel bis hin zu allen Social-Media-Kanälen wie Facebook, Instagram, Tiktok oder Snapchat. Mit zahlreichen Werbemitteln spielen die Edeka-Kaufleute die Kampagne auch in ihren Märkten aus.
