VuMA 2025 : Consommation durable et e-mobilité
Dans son nouveau rapport « VuMA Touchpoints 2025 », l'agence de publicité radiophonique RMS présente les dernières tendances en matière d'utilisation des médias et de comportement des consommateurs, et révèle que la durabilité et la mobilité électrique revêtent une importance particulière.
La société de marketing radio RMS a présenté les données de l'analyse de la consommation et des médias VuMA Touchpoints 2025. L'étude offre des aperçus fondés sur les mondes de vie et de consommation des Allemands et montre des tendances qui sont importantes pour les planificateurs médias et les annonceurs. Avec l'accent mis sur l'audio, la VuMA fournit à nouveau en 2025 des impulsions pertinentes pour un ciblage efficace.
Les principales conclusions :
- La consommation durable en point de mire : près d'un tiers des consommateurs accordent une grande importance à l'origine régionale (30,7%) et à la saisonnalité (29,7%) lors de l'achat de produits alimentaires, ce qui montre l'importance accrue de la consommation écologiquement et socialement responsable.
- L'e-mobilité gagne du terrain : 14,4 pour cent des personnes interrogées utilisent une voiture électrique, soit une augmentation de 2,8 points de pourcentage par rapport à l'année précédente. 42,6 pour cent utilisent des moyens de transport électriques en général (VuMA 2024 : 37,9 pour cent). On constate donc une nette tendance à l'électromobilité.
- Numérisation des réservations de voyages : 57,3 % des personnes interrogées préfèrent les plateformes de réservation en ligne, ce qui indique clairement la prédominance des canaux numériques dans le secteur du voyage.
- L'audio conserve une forte audience : 45,7% des personnes interrogées écoutent quotidiennement la radio, et l'utilisation quotidienne des services de streaming musical a augmenté pour atteindre 30,3%.
Pour en savoir plus sur l'étude ici.
