VuMA 2025: Nachhaltiger Konsum und E-Mobilität
Radiovermarkter RMS zeigt in der neuen VuMA Touchpoints 2025 aktuelle Trends in Mediennutzung und Konsumverhalten und deckt auf, dass es insbesondere auf Nachhaltigkeit und E-Mobilität ankommt.
Der Radiovermarkter RMS hat die Daten der Verbrauchs- und Medienanalyse VuMA Touchpoints 2025 vorgestellt. Die Studie bietet fundierte Einblicke in die Lebens- und Konsumwelten der Deutschen und zeigt Trends auf, die für Mediaplaner und Werbungtreibende wichtig sind. Mit dem Schwerpunkt Audio liefert die VuMA auch 2025 wieder relevante Impulse für eine effektive Zielgruppenansprache.
Die zentralen Erkenntnisse:
- Nachhaltiger Konsum im Fokus: Fast ein Drittel der Verbraucher legt beim Lebensmitteleinkauf großen Wert auf regionale Herkunft (30,7 Prozent) und Saisonalität (29,7 Prozent), was die gestiegene Bedeutung von ökologisch und sozial verantwortlichem Konsum verdeutlicht.
- E-Mobilität gewinnt an Fahrt: 14,4 Prozent der Befragten nutzen ein Elektroauto, ein Plus von 2,8 Prozentpunkten zum Vorjahr. 42,6 Prozent nutzen generell elektrische Fortbewegungsmittel (VuMA 2024: 37,9 Prozent). Damit zeigt sich ein deutlicher Trend hin zur Elektromobilität.
- Digitalisierung der Reisebuchungen: 57,3 Prozent der Befragten bevorzugen Online-Buchungsplattformen – ein deutlicher Hinweis auf die Dominanz digitaler Kanäle in der Travelbranche.
- Audio bleibt reichweitenstark: 45,7 Prozent der Befragten hören täglich Radio, die tägliche Nutzung von Musikstreamingdiensten ist auf 30,3 Prozent gestiegen.
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