Sur le fond : Lüchi peut le faire
Ringier a toujours eu le nez pour les magazines. Dans le secteur de la presse quotidienne, en revanche, l'entreprise a connu quelques difficultés ces derniers temps. Le Blick, avec sa famille de titres, a dû faire face à de nombreux changements stratégiques ces dernières années.
On se souvient du boulevard émancipé, avec une partie culturelle, puis le format est devenu magazine, avant de revenir au grand format et au style de titre teutonique. Depuis l'automne dernier, on veut devenir plus pertinent politiquement. D'où le choix de René Lüchinger comme rédacteur en chef. Mais, que disait-on dans la branche bavarde : "Il n'a aucune idée de ce qu'est un boulevard". Loin de là.
Depuis aujourd'hui au moins, il est clair que Lüchi a montré à tous ce qu'il savait faire. Lüchi sait faire du boulevard. Il s'agit de l'affaire Dillier. Vera Dillier, exposante de la jet-set depuis des temps immémoriaux et donc une valeur sûre, a subi un coup dur et le partage avec le Blick. Voici l'historique avec les titres et les résumés correspondants : 10.4. : "Vera Dillier craint pour son partenaire de vie
Felix Guyer - et apprend sur son lit d'hôpital qu'il a une liaison : D'abord choqué, puis trompé". Le même jour, complété par un sondage : "Vera Dillier doit-elle se séparer de Felix Guyer ?" Le 11 avril, Felix Guyer prend la parole : "Après 19 ans avec sa Vera. J'étais curieux de découvrir quelque chose de nouveau !" Toujours le 11.4, le résultat du sondage et les lettres de lecteurs sur le sujet : tendance générale : "Elle devrait oublier le SMS". Le même jour sur Blick online : Andrea Vetsch, conseillère canine et mannequin Playboy, explique comment les animaux apportent désormais du réconfort à la jet-set lady : "Les animaux aident Dillier à surmonter les SMS sexuels".
Le 12.4., un autre expert : le thérapeute de couple Klaus Heer explique "La frénésie hormonale est ravissante". Le 14 avril : "Il est toujours à poil ! Vera Dillier a un nouveau compagnon" (il s'agit d'un chien nu mexicain). Puis le 16.4, le climax : "Je préfère pleurer dans ma baignoire dorée à St-Moritz que dans une chambre d'arrière-cour à Oerlikon". Et "Meine geile Welt", la nouvelle chronique de Dillier. Les formulations de la première chronique sont alors du grand cinéma : "Le soleil brille sur les montagnes enneigées, mais dans mon cœur, tout est encore bien nuageux", "Les chaussettes Gucci de Felix, qui se trouvaient encore à côté du lit, volent haut dans le sac poubelle. Je suis allongé dans ma baignoire dorée et je lèche mes plaies dans l'eau parfumée".
Ce qui est bien chez Ringier, c'est que le vrai boulevard a sa place à côté de choses sérieuses comme Cicero ou, à l'avenir, Le Temps.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
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