Sur le fond : crédibilité
Cette semaine, à la page 38, au lieu d'un top et d'un flop de la semaine, vous trouverez deux tops de la semaine. Non pas que nous soyons à court de mauvaises nouvelles. Ce qui se passe actuellement dans le secteur des médias - que ce soit en Suisse ou à l'étranger - permettrait de remplir des numéros entiers de mauvaises nouvelles.
Cette semaine, à la page 38, au lieu d'un top et d'un flop de la semaine, vous trouverez deux tops de la semaine. Non pas que nous soyons à court de mauvaises nouvelles. Ce qui se passe actuellement dans le secteur des médias - que ce soit en Suisse ou à l'étranger - permettrait de remplir des numéros entiers de mauvaises nouvelles. Les deux nouvelles positives doivent plutôt être un tout petit signe. Un tout petit peu d'optimisme dans une période de pessimisme généralisé.
Dans tout le pays, on se lamente. La fin du journal imprimé est évoquée comme un moulin à prières. L'assainissement des structures, l'assainissement du marché, la réduction des coûts sont devenus le mantra quotidien de trop de représentants de la branche des médias. Les experts et ceux qui se considèrent comme tels donnent des conseils sans qu'on le leur demande. S'agit-il de conseils de survie, d'euthanasie ou simplement d'auto-profilage ? Laissons la réponse ouverte.
Gavin O'Reilly, président de l'Association mondiale des journaux (AMJ), a déclaré la semaine dernière lors de la conférence "Le pouvoir de l'imprimé" à Barcelone : "Le fait que tout ce pessimisme reste sans contradiction est pour moi l'incident d'automutilation délibérée le plus bizarre de toute l'histoire du secteur". Et de poursuivre : "Beaucoup ne réfléchissent même pas à ce qu'ils disent, mais se joignent simplement au chœur de ceux qui affirment que l'avenir s'appelle Internet, Internet, Internet, et excluent quasiment tout le reste".
Il se peut que ce ne soient que des paroles présidentielles prononcées lors d'une manifestation sectorielle. Des mots qui sonnent simplement bien. Les sceptiques seraient d'accord. Je ne le crois pas, car après tout, O'Reilly n'est pas seulement président de la WAN, mais aussi président du conseil d'administration du groupe de médias irlandais Independent News and Media. Il n'est donc ni un théoricien ni un fantaisiste. Il sait de quoi il parle. Une autre citation en témoigne : "Il ne s'agit pas de détourner l'attention de la situation grave, voire très grave, mais le fait est et reste que les entreprises des autres secteurs importants sont tout aussi touchées que les grandes entreprises de médias".
Mais lorsque les managers des médias ne croient plus en leur secteur et remettent en question le rôle des médias, la situation se gâte. Permettez-moi ici d'être très personnel. Si de nombreux éditeurs, radiodiffuseurs et télédiffuseurs - pas tous, heureusement - ne croient plus au pouvoir de la publicité, cela devient dangereux. Comment ces acteurs du secteur peuvent-ils faire comprendre de manière crédible à leurs clients que la publicité classique fonctionne s'ils font eux-mêmes le contraire ? Ils investissent dans des portails B2B, s'adressent directement à leurs clients ou ne font rien du tout. En même temps, ils se plaignent que leurs clients ne font pas de publicité classique ou en font moins. Où est la crédibilité ?
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]
Dans tout le pays, on se lamente. La fin du journal imprimé est évoquée comme un moulin à prières. L'assainissement des structures, l'assainissement du marché, la réduction des coûts sont devenus le mantra quotidien de trop de représentants de la branche des médias. Les experts et ceux qui se considèrent comme tels donnent des conseils sans qu'on le leur demande. S'agit-il de conseils de survie, d'euthanasie ou simplement d'auto-profilage ? Laissons la réponse ouverte.
Gavin O'Reilly, président de l'Association mondiale des journaux (AMJ), a déclaré la semaine dernière lors de la conférence "Le pouvoir de l'imprimé" à Barcelone : "Le fait que tout ce pessimisme reste sans contradiction est pour moi l'incident d'automutilation délibérée le plus bizarre de toute l'histoire du secteur". Et de poursuivre : "Beaucoup ne réfléchissent même pas à ce qu'ils disent, mais se joignent simplement au chœur de ceux qui affirment que l'avenir s'appelle Internet, Internet, Internet, et excluent quasiment tout le reste".
Il se peut que ce ne soient que des paroles présidentielles prononcées lors d'une manifestation sectorielle. Des mots qui sonnent simplement bien. Les sceptiques seraient d'accord. Je ne le crois pas, car après tout, O'Reilly n'est pas seulement président de la WAN, mais aussi président du conseil d'administration du groupe de médias irlandais Independent News and Media. Il n'est donc ni un théoricien ni un fantaisiste. Il sait de quoi il parle. Une autre citation en témoigne : "Il ne s'agit pas de détourner l'attention de la situation grave, voire très grave, mais le fait est et reste que les entreprises des autres secteurs importants sont tout aussi touchées que les grandes entreprises de médias".
Mais lorsque les managers des médias ne croient plus en leur secteur et remettent en question le rôle des médias, la situation se gâte. Permettez-moi ici d'être très personnel. Si de nombreux éditeurs, radiodiffuseurs et télédiffuseurs - pas tous, heureusement - ne croient plus au pouvoir de la publicité, cela devient dangereux. Comment ces acteurs du secteur peuvent-ils faire comprendre de manière crédible à leurs clients que la publicité classique fonctionne s'ils font eux-mêmes le contraire ? Ils investissent dans des portails B2B, s'adressent directement à leurs clients ou ne font rien du tout. En même temps, ils se plaignent que leurs clients ne font pas de publicité classique ou en font moins. Où est la crédibilité ?
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]
