Le "Marketeer of the Year" doit essuyer un revers
Échec de l'expansion dans le secteur textile
Dans le domaine de l'habillement du moins, les choses ne se sont pas passées comme on l'aurait souhaité chez Victorinox. Lors de la soirée de gala du "Marketeer of the Year", ni le jury ni le lauréat lui-même n'en ont parlé.Handelszeitung"a été confirmée : Le CEO parle d'une perte totale d'environ 70 millions de francs suisses que lui a coûté son incursion dans le secteur de l'habillement au cours des dernières années - fermetures de magasins au Japon et licenciements aux Etats-Unis inclus. "C'est une perte très importante et douloureuse", déclare Carl Elsener, cité par la Handelszeitung.
Même les marketeurs de génie ont le droit d'échouer
Les observateurs avertis ne sont pas choqués par l'échec de l'élargissement de l'assortiment, mais par le fait qu'il n'ait pas été mentionné dans le contexte d'un prix qui doit encore mériter sa renommée. En effet, le fait qu'une de ses idées ne soit pas couronnée de succès ne disqualifie pas un spécialiste de la marque comme Carl Elsener pour un prix. Le courage d'innover comporte des risques - mais il n'en est pas moins admirable. De plus, Victorinox connaît désormais un grand succès dans d'autres domaines que son activité principale : selon l'article de la "Handelszeitung", les bagages et les couteaux de cuisine auraient même profité de l'arrêt de l'habillement.
